2025数字营销大揭秘

数字营销趋势：2025年，社交媒体、零售媒体网络（RMN）、电视流媒体（CTV）和数字户外广告（DOOH）成为广告主预算投入增长的主要渠道。 社媒渠道重要性凸显：全球社媒用户数突破50亿，占世界人口一半以上，社媒渗透率持续增长。不同社媒平台用户特点差异化明显，广告主需结合用户标签制定策略。 TikTok：正成为“Everything App”，内容黏着性强，用户使用时长位居全球第一，其购物属性与社区灵感的融合提升了用户参与深度。 LinkedIn：趋于社交化，新功能丰富了用户社交体验，推动用户活跃度提升，成为仅次于Facebook能为广告主带来更多Leads的平台。 Reddit：因有真实的产品反馈和经验分享受到消费者拥护，可以帮助品牌实现拓圈，触达高价值用户。 YouTube：热度依旧，Shorts为新增长点，广告主计划加大对YouTube预算。 CTV广告：全球CTV广告投入高歌猛进，美国是最大的市场，庞大的用户体量及持续增长的使用粘性是奠定美国市场地位的重要因素。超半数广告主愿意增加预算，借助OTT平台持续扩大品牌影响力。 短视频广告：优势多，驱动广告主对此广告形式投入持续走高，其形式特点也持续重塑着消费者的购物行为，并为广告主在营销的各个环节实现较高回报与价值。 数字户外广告：场景+体验最大化户外广告影响力，美国为海外最大市场。程序化采买正成为数字户外媒体广告主投放更有吸引力的选择。 红人营销：仍处红利期，越来越多广告主愿意尝试，尾部KOC浓度更高，拥抱人工智能成必选项，视频类平台受欢迎。 技术趋势：生成式AI深度应用加速营销创作变革，广告主加倍投入生成式AI应用，拥抱营销生产力大爆发。对话式AI全面来袭重塑交互方式，从Chatbot到Voicebot，企业与消费者的沟通更加高效便捷。 相关报告：2025全球数字营销趋势白皮书 行业报告 报告盲盒 研究报告 数字营销 tiktok youtobe KOL 广告