5 月 8 日,国际高端护肤品牌SK-II首度携手亚洲天团五月天,以音乐、以乐队成员定制版神仙水、以一场“SK-II式”的品牌表达,开启「爱的礼赠」特别企划,献礼520告白季。
为什么说这是一场「顶流」与「天团」之间的双向奔赴?
首先,SK-II与五月天的合作,正是一次从人出发、以爱为引、由礼成章的品牌合奏。
诞生于1975年,SK-II与五月天主唱阿信同岁,和SK-II“出道”50年依旧稳居高端美妆领先品牌一样,五月天始终是华语乐坛当之无愧的“顶流”,是无数人关于青春、爱情、梦想与人生感悟的记忆。
其次,从时机上说,在当下美妆市场激烈的竞争环境下,纵观情人节、520和七夕等等关于「爱」的节点,无一不是被“买买买”的消费刺激填满。但SK-II选择回到情感本源,让「爱」这个宏大的主题作为情绪锚点,重新定义高端美妆的仪式感、价值感与陪伴感。
很明显,五月天唱的是“为爱而生”,SK-II做的是“以爱为礼”。一个代表青春与记忆,一个象征信任与陪伴——品牌与天团的共振,最终都指向那个“唯一”的人。
最新数据显示,SK-II在2025年一季度于中国市场实现11%的双位数大涨,在高端护肤市场,SK-II礼盒是消费者心中的No.1「心动挚选」——这一势头在高端美妆中难能可贵。
以爱为礼,献给所有五迷和消费者们一瓶神仙水的情书,SK-II和五月天,这次交出最温柔却最有力的一份品牌营销答卷。
来源「BeautyNEXT」
