识礁Farsight 5月19日消息，据《重庆晚报》报道，随着“6·18”电商大促临近，一则京东采销与商家的群聊记录引发热议。

截图显示，京东采销人员在微信群中通知商家，5月20日后，被比价系统选中的商品将在跟价基础上再打八折，“大促期间所有被比价系统命中的，我不会通知直接跟价。”

当商家提出异议，希望先确认比价商品是否同款时，京东采销人员直接回应“你可以不做”，并表示，“一个月GMV10万元，咱们理念也不一样。建议京东自营就不要做了，可以去竞对平台寻找机会了，今天走一下终止流程你记得后台签署。”

京东如此傲慢的行径，迅速引发电商行业广泛关注。有业内人士对《重庆晚报》表示，京东自营模式下，最终售价由平台决定，小商家往往需要和京东签署“毛利保护”条款，降价成本多由商家承担。考虑到许多品类商品的总毛利低于20%，“跟价后再打八折”政策如果落地，商家可能面临亏损。

不过面对质疑，京东客服向《重庆晚报》回应称，未收到“跟价后再打八折”等通知，建议商家等待采销部门正式通知。

值得注意的是，2026年3月，北京市市场监管局等部门已约谈京东等平台，通报“内卷式”竞争问题，第一大问题就是“侵害商家自主经营权”：部分平台未经商家同意，通过修改商家后台设置，擅自为商家报名促销活动；通过技术手段监控价格，要求商家按照全网最低价销售，剥夺商家定价自主权。

约谈会上，市场监管部门向京东等平台送达《行政告诫书》，要求严格落实主体责任，限期整改相关问题；保护平台内经营者和消费者合法权益，禁止强制或变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序。

在“6·18”大促倒计时阶段，此事折射出平台算法定价权与商家自主权之间的深层矛盾。京东是否会执行该政策？如何平衡比价需求与商家权益？这些问题已成为电商行业关注的焦点。