原创精神的共鸣，蔚来ET9正是中国车里的Labubu
蔚来今天发布了ET9“原创”主题系列海报，简直是踩准了流行节奏。因为现在恰逢泡泡玛特和Labubu引来全球粉丝追捧。
在消费市场中，蔚来 ET9与Labubu 分属汽车与潮玩领域，看似毫无关联，实则在原创设计、创新驱动、粉丝社群和市场定位等方面存在诸多共性。
原创设计的世界性
Labubu由香港设计师龙家升创作，其灵感源自北欧民间传说。直立尖耳、九颗尖牙、圆润身形的独特造型，打破传统玩偶设计框架，凭借高辨识度成为潮玩爱好者的心头好。
蔚来ET9尽管定位行政旗舰，但它完全没有采用传统德系或美系行政旗舰的风格，而是自成一体。蔚来ET9的 “飞航式车身设计”，天空桥和行政岛，都是很有趣的创新元素。
并且蔚来ET9和Labubu有一个共同特点，就是尽管都根治于中国，但审美却没有刻意追求中国风，而完全是世界风格，它们的设计灵感和呈现能让不同国别的人认可。
品牌驱动的独特性
泡泡玛特围绕Labubu不断推新。盲盒模式以未知惊喜激发消费者好奇心和收集欲；“心动马卡龙”“坐坐派对” 等新系列，凭借独特主题和设计持续带来新鲜感。
蔚来也是行业里有特立独行精神的企业，10年专注换电的补能生态，而今不仅打通9横9纵，更在快速推荐换电县县通，今年7月预计还会打通318川藏线——成都出发可以经过14座换电站直达珠峰大本营。在ET9上，蔚来打造强芯铸魂、软硬一体的底层创新技术（智能汽车新“三大件”：芯片、操作系统、智能底盘），更是技术领域的原创和开拓。
社群运营的凝聚性
Labubu 粉丝遍布全球，自发形成社群，在社交媒体分享收藏与开箱视频，对品牌忠诚度极高。粉丝们会为限量款、联名款彻夜排队，社群效应显著，推动Labubu的传播。
蔚来同样重视用户社群建设，NIO APP、牛屋和服务无忧都是深耕粉丝的利器。蔚来 ET9 作为高端车型，是蔚来车主群体追捧的塔顶车型。
尽管处于不同赛道，但蔚来ET9与Labubu都通过坚持原创、持续创新、重视社群和精准定位取得成功。这也印证了坚持原创、打造独特产品体验在商业竞争中的重要性。
文｜张局
