当主题乐园的沉浸式娱乐体验，与百年运动品牌的意式美学在2025年末相遇，产生的化学反应远超购物本身。

2025年12月27日，FILA北京环球影城乐园店正式启幕。这里不仅有最前沿的时尚运动服饰，更有FILA KIDS IP Wonnie家族的全球首展，为家庭环球之旅再添一个“必打卡”理由！

这不仅是在具有代表性的文旅地标入驻一个零售点，更是FILA践行其战略、以“场景体验”深度绑定新一代家庭的高维度落子。

新地标：流量心脏的“欢乐延续站”FILA北京环球影城乐园店落址在北京环球度假区这个日均客流量惊人的“心脏地带”，超越了传统零售场景，转而成为一个以运动美学为基底、童趣体验为表达的沉浸式互动乐园。门店以柔和木色调与圆润造型，构筑了一个视觉上的舒适缓冲带。其灵感源于巨型抓娃娃机的外立面设计，顶部憨态可掬的Wonnie熊巨型装置，在第一时间以非语言的方式，向孩子与家长传递出友好、玩趣与欢迎的信号。

步入店内，空间叙事围绕“运动玩趣”的基因展开。从前场的儿童区域到中后场的成人服饰区域，幸运扭蛋机、抓娃娃机等互动点，与专设的家庭休息区，共同形成一个完整的体验闭环。这里绝非单纯的购物终点，而是一个让家庭在游乐间歇放松、互动、补充能量的“欢乐延续站”。

它提供的是一种“适时”的服务，通过将自身深度融入游客的日程与情感曲线，成功将自己从可选项变为环球之旅的自然组成部分。

新朋友：情感联结的IP首秀场FILA北京环球影城乐园店也标志着FILA KIDS品牌IP化进入新阶段，品牌IP Wonnie及其好友成员全球线下首秀，也是主题曲《梦想起飞啦》首发。这一动作的意义，远不止于店内增添了几个可爱的卡通形象。

Wonnie家族，包括憨厚呆萌的Wonnie、优雅自信的Jennie等角色，是一组被赋予了鲜明性格与故事的生命体。它们的亮相，标志着FILA KIDS的品牌建设，正从产品功能叙事，升级为情感与角色叙事。

在环球影城这个本就充满奇幻故事的场景中，引入自有IP，是一次精妙的“故事嫁接”。当大朋友和小朋友们与Wonnie家族相遇、合影、互动，品牌便不再是旁观者，而是成为他们在环球影城奇幻冒险故事中的一个新章节。

新范式：解码FILA KIDS的场景化战略雄心FILA北京环球影城乐园店的开业，若仅视作一次优质渠道的拓展，便低估了其背后的战略纵深。它是FILA KIDS在体验经济时代，打出的一套以“场景体验”为核心、融合渠道、原创IP与用户深度运营的组合拳场景矩阵的完善：从功能定位到体验谱系

FILA KIDS近年来的门店拓展轨迹，清晰地勾勒出一条从“功能定位”到“体验定位”的进化路径。荣获美国MUSE设计金奖的钻石网球店，深耕专业运动场景，以木质积木与球场元素，外化品牌的运动基因；主打“艺术陪伴成长”的美术馆店，则通过艺术装置与开放式互动区，构建美育启蒙的体验场域。

而此次开业的乐园店，标志着品牌第三大体验支柱的建立。至此，FILA KIDS完成了“专业运动－艺术审美－主题娱乐”的战略布局。这并非简单的业态复制，而是基于“以客群定义店型”的深度思考。三类门店对应着新中产家庭育儿生活的不同切面：技能培养、美学浸润与欢乐共享，共同构成品牌与家庭用户多触点、多维度的关系网络。

渠道逻辑的重构：从流量收割到场景共创选择北京环球影城这一顶级文旅IP作为合作伙伴，体现了FILA KIDS在渠道战略上的颠覆性思考。传统零售的选址逻辑，核心在于客流捕获与转化效率。而此举，本质上是将门店从“流量的终点”重新定位为“体验的节点”。

环球影城每年超千万的游客，特别是其中占比极高的亲子家庭，他们的核心诉求并非购物，而是高质量的陪伴与欢乐记忆。FILA乐园店的价值，在于其能够无缝嵌入这一既定的体验，它不打断家庭的游玩节奏，而是通过美学化的空间、互动性的装置与情感化的IP，将购物行为转化为游玩体验的自然部分。以其独特的内容与体验，丰富了环球影城的生态系统，共同提升了客群的满意度与停留价值。当一位父亲在抓娃娃机前为孩子赢得一只玩偶，当一家人在主题拍照区留下合影，这些发生在特定时空下的互动瞬间，赋予了商品超越其物理属性的情感价值。门店销售的不再仅仅是服装，而是成为家庭故事的一部分。FILA的“品牌向上、商品革新、零售升级”三大战略方向，在此得到集中体现：“品牌向上”通过IP与高端场景提升心智；“商品革新”确保产品力支撑体验；“零售升级”则彻底重构了人、货、场的关系。这一切，最终都服务于其“运动致美”的品牌使命，让运动带来的活力与美好，浸润至日常生活的每一个场景。

“ONE FILA”战略下的生态协同将此次开业置于FILA更大的“ONE FILA”战略版图中审视，其意义更为凸显。该店作为一个“以儿童为核心”的综合体验店，成功示范了如何从服务“一个人”，自然延伸到覆盖“一家人”的完整消费场景。父母在陪伴孩子的过程中，同样沉浸于品牌营造的美学与欢乐氛围，这为FILA全系列产品创造了自然的触达与沟通机会。

乐园店、钻石网球店、美术馆店构成的差异化门店网络，与线上平台共同构成了FILA KIDS与新生代家庭对话的立体化沟通生态系统。在这个系统内，每一次门店体验都是一次深度的品牌沟通，最终推动用户从单次消费者转变为品牌的认同者与共建者。

至此，我们看到的不仅是一家店的成功开业，更是一个品牌如何主动选择并定义自己的“战场”。FILA此举，实则是将营销的竞争维度，从产品功能、价格渠道，提升到了“争夺用户高质量时间与家庭记忆份额”的层面。

当品牌成功地将自己嵌入这些不可复制的高光时刻，它便不再只是一个购买选择，而成为美好记忆的一部分。这或许就是FILA在环球影城给出的，关于如何走进人心的最生动的答案。

当新年钟声即将敲响，何不带着宝贝，来环球影城边玩边逛，开启一趟充满惊喜与仪式感的“抓马新年”旅程？