2023年，首届杭州·微短剧大会成功举办，成为国内首个专注于微短剧行业的全国性活动。如今，这场盛会已是第三届。三载耕耘，不仅见证了微短剧从“量变”到“质变”的跃迁，也记录着整个行业在喧嚣中沉淀、在探索中成熟的足迹。

今天，在杭州临平举办的第三届杭州·微短剧大会开幕式上，来自各方的发言与展望，都传递出一个强烈而明确的信号：微短剧是时候重校坐标，迈向全新的发展阶段了。

行业有哪些新发现？

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》（以下简称《白皮书》）主要发现的发布，使这场开幕式的信息量激增。中国网络视听协会副秘书长周结围绕产业概况、内容创作、商业模式、技术创新与海外竞争五大维度，以“五大发现，十个关键帧”为框架，对行业现状进行了系统梳理与总结。

五大发现具体包括：“卷精品”质量齐升，微短剧开启品质时代；行业信心强劲，微短剧加速迈向规模化发展新阶段；商业模式重构，微短剧积极探索生态破局；AI改变产消关系，微短剧迎来大众共创时代；出海竞争升维，微短剧携“新中式”文化赋能全球生态。

更为直观的是数字——根据《白皮书》，2025年1至8月，微短剧应用的人均单日使用时长已达120.5分钟，这一数字已超越去年年底长视频用户的人均单日使用时长。同期，短视频平台共上线233部品牌合作微短剧，其中87个新品牌首次尝试微短剧营销。

电商类品牌取代美妆处于领投地位，显示企业投入正从“短期试探”转向“持续深耕”。在海外市场，2025年1至8月微短剧总收入达15.25亿美元（约108.38亿元人民币），同比增长194.9%；同期海外微短剧应用总下载量约7.3亿次，增幅高达370.4%。

出自《白皮书》主要发现

这些数据表明，对用户而言，微短剧已不再是娱乐消费的“零食”或“代餐”，而是日益成为不可或缺的“正餐”。而对从业者来说，微短剧也不再仅是“人多热闹”的试验场，而是逐渐步入“有钱赚、有盼头”的良性发展轨道。

平台有哪些新动作？

在《白皮书》所揭示的主要发现中，周结多次提及两款代表性应用：红果短剧与ReelShort。在国内微短剧市场，红果短剧凭借免费模式迅速崛起，与河马剧场、繁花剧场共同占据月活跃用户渗透率的95%以上。海外市场方面，今年1至8月，头部应用DramaBox与ReelShort的下载量实现70%–105%的同比增长，与Netflix、YouTube等传统流媒体及TikTok、Instagram等社交平台下载量普遍下滑20%–35%的局面形成鲜明对比。

出自《白皮书》主要发现

开幕式现场，这两家平台的代表分别发表了主旨演讲。

红果短剧总编辑乐力从文化传承、社会价值、产业协同与内容治理四个层面，分享了红果短剧的实践路径与价值追求。简单来说就是“优胜劣汰”：一方面，红果短剧今年三次大幅度调整审核标准，累计下架微短剧一千余部；另一方面，据最新分账数据显示，9月中旬上线的《盛夏芬德拉》在一个半月内累计分账突破1600万元。这一成绩无疑为众多从业者带来信心。

枫叶互动副总裁南亚鹏则结合ReelShort的出海实践，分享了他对微短剧行业发展趋势的思考。作为海外微短剧领域的创新引领者，ReelShort对“好内容”的评判基于三个维度：留存、变现与吸量，即故事能否持续吸引观众、激发付费意愿，并具备传播潜力。同时，ReelShort也将继续深化与国内优质原创内容的合作。2025年上半年，ReelShort向国内内容方的分账金额已超2000万元，为去年同期两倍。南亚鹏表示，中国微短剧正以“60秒叙事单元”探索全球内容产业变革的第四种可能——这不仅是内容形态的创新，更是对人类故事消费方式的一次重新定义。

官方有哪些新计划？

此外，从开幕式现场的议程设置中，亦可一窥行业未来的发展脉络与重心转变。AI、编剧、精品、出海成为贯穿全场的四大关键词。浙江省发布了“微短剧＋AIGC”推荐片单，其中包括《我在月球当包工头》《归来方知山河重》《不止山海》《梦开始的地方》等多部作品，展现出技术与内容融合的前瞻视野。

这些举措的落地，清晰地传递出浙江省正以务实行动，将微短剧从一种新兴内容形态，加速推动成为一个有技术支撑、有人才保障、有内容质量、有市场前景的成熟产业。

【文/王盼】

The End

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