一直以来，很多朋友宁愿多花点预算也要选择 iPhone，图的就是个 iOS 系统清爽、省心。相比部分安卓手机防不胜防的系统级推送，苹果在核心自带应用上过去一直表现得相对克制。

但这两年，情况好像有点不对劲了。

继 App Store 搜索位被广告填满之后，苹果生态里最后几块净土之一——苹果地图（Apple Maps），也正式宣布要开始接客了。

靴子终于落地。

苹果官方近日明确表示，从今年夏天开始，要在 iPhone 和 iPad 的自带地图应用里正式引入广告。这波操作的“首发体验权”，目前交给了美国和加拿大的用户。（美加用户：我TM谢谢你）

这广告到底会以什么姿势出现在你的屏幕上？

简单来说，当你打开苹果地图搜索某家咖啡馆或餐厅时，排在最前面的可能不再是距离你最近或者评分最高的那家店，而是给苹果交了钱的商家。

除此之外，地图里还会新增一个叫“建议地点”的版块，这里也将成为广告商的黄金展位。当然，为了保持大厂的体面，苹果会给这些内容打上一个小小的「广告」标签。这种体验，就跟你现在打开 App Store 搜索某个软件，首屏直接糊你一脸带着“广告”字样的竞品几乎一模一样。

看到这里，估计不少老用户已经在心里默默吐槽了：我都花了大几千甚至上万块买旗舰机了，连用个系统自带的导航还得看广告？

苹果显然也预判了大家的抵触情绪，所以掏出了一系列祖传话术：“带广告的地图，和不带广告的地图一样注重隐私。”这句话听着像是一句废话文学。

他们的意思是，虽然我给你塞了广告，但我绝对没有偷窥你的个人生活。你去了哪里、你点了什么广告，统统不会和你的 Apple 账号绑定。所有的数据都在你的设备本地处理，苹果自己不收集，也不会共享给第三方。

翻译过来就是：“放心吧，我是在绝对尊重你隐私的前提下，匿名且优雅地把广告推给你的。”不得不说，能把加广告这件事包装得如此清新脱俗且充满道德高地感，Only Apple Can Do。

其实，哪怕是不懂商业分析的用户也看得出来，这波操作的核心目的就是搞钱。如今智能手机市场逐渐饱和，换机周期被无限拉长，光靠卖硬件已经很难维持曾经那种疯狂的增长神话。再看看苹果这两年的财报，服务类业务的收入节节攀升，早就成了支撑利润的“现金牛”。

地图作为一个拥有庞大用户基数的高频刚需应用，这巨大的流量不拿来变现，在商业巨头眼里简直就是暴殄天物。

为了让商家们更顺畅地掏钱包，苹果甚至非常贴心地准备好了一个全新的“Apple Business”商业平台。商家只要在上面注册操作一番，就能把自己的店铺挂在果粉们的搜索列表榜首。

虽然目前这波广告只在北美地区上线，但按照科技巨头们一贯的测试套路，只要这模式能稳定创收，全球普及几乎是板上钉钉的事。毕竟，尝到了流量变现的甜头之后，谁还会把吐出来的钱再还回去呢？

下次当你打开手机上的苹果地图，看到那清爽无广告的界面时，不妨多看两眼。也许在不久的将来，你的每一次出行导航，都将伴随着商家的热情问候。

哦对了，据媒体报道，不仅仅是地图，邮件、钱包和 Siri 都有机会加入广告。