一元复始，万象更新。充满希冀的2026年如约而至。
回首未及尘封的2025年，机遇与挑战并存，笃定与奋进同在；一汽丰田不负春华，硕果累累，全年销售新车805518辆，成为连续三年实现正增长的主流合资品牌，品牌向上向新的势头更加明显。其中TNGA-K平台以上高端车型销售487426辆，同比增长12%，占比达61%；智能电混双擎全年销量380100辆，同比增长14%，占比达47%。明星车型皇冠陆放全年销售59902辆，同比增长14%；RAV4荣放全年销售204272辆，同比增长6%；亚洲龙全年销售126703辆，同比增长39%，展示了强劲的向上势头。
为回馈广大用户的支持与厚爱，2026开年伊始，一汽丰田便推出重磅福利活动。2026年1月1日至1月9日期间，全新智混卡罗拉、全新卡罗拉锐放、bZ3 智享家、bZ5四款车型可享4000元新春购置税补贴，其中bZ5置换用户额外叠加4000元置换补贴；普拉多、皇冠陆放、格瑞维亚等车型则可享限时至高1.5万元置换补贴；第六代全新荣放2.0L双擎精英版推出限时焕新价15.18万元，全系版本更可同步享受6000元购置税补贴礼与6000元双保无忧礼。
全新荣放与bZ5领衔，构筑产品向上双引擎
2025年，一汽丰田在产品端持续深耕，以“油电并行”的务实战略搭配颠覆性智电新品，精准响应市场迭代需求。其中，全新纯电车型bZ5与完成换代的第六代全新RAV4荣放，共同构成了引领品牌向新向上的核心“双引擎”。
作为“丰田超感时空舱”，全新bZ5是丰田RCE体制下，由一汽丰田中国团队主导研发的首款全新产品，堪称丰田本土化战略的开篇之作，更是智电时代“合资新力量”的标志性车型。其承载的“新力量”理念，涵盖“新用户、新汽车、新营销、新使命”四大维度，致力于为理性消费回归的用户，打造兼具原创设计、安心品质与情感温度的产品。其中，“新汽车”理念在bZ5上得到充分落地，通过全流程正向开发，实现了高安全与高品质的双重验证，更以“真人深水逃生试验纯电第一车”等极端安全测试，树立起行业安全新标杆。
作为城市SUV的开创者，RAV4荣放全球累计销量超1500万辆，第六代全新荣放则以全面进阶之姿焕新登场。新车秉持“无感介入，全境支撑”的核心理念，在设计、智能、动力与安全四大维度实现全方位革新。外观采用硬朗兼具高级感的设计语言，内饰搭载基于高通骁龙8155芯片的新一代智能座舱，实现三屏联动与拟人化语音交互；动力层面，首次提供2.0L智能电混双擎、2.5L智能电混双擎及2.0L汽油版三种动力选择，既兼具电车般的平顺驾乘体验，又能实现低至3.99L/100km的超低油耗；安全方面，搭载Toyota Pilot智能驾驶辅助系统，通过24个高精度传感器构建全场景守护，同时车身采用超高强度钢打造坚固乘员舱，以硬核实力再度夯实“全能SUV”的价值标杆。
此外，一汽丰田多款主力产品同步完成焕新升级：新皇冠陆放通过智能座舱升级与价格策略优化，进一步强化品牌高端化布局；新格瑞维亚则聚焦配置迭代，稳固其在高端MPV市场的实用与豪华双重属性。这些焕新车型与新卡罗拉、新锐放、新bZ3等产品形成互补，构建起覆盖全品类、全动力路径的强大产品矩阵，全方位满足不同用户的多元化需求。
IT'S TiME 3.0技术品牌发布，引领智慧科技跃迁
在激烈的市场竞争中，核心技术是品牌长效发展的核心基石。2025年，一汽丰田正式发布全面进化的“IT'S TiME 3.0”技术品牌，标志着其智慧科技实现系统性跃升，旨在以更可靠的技术保障用户每一次出行安全。IT'S TiME品牌的进化历程，清晰勾勒出一汽丰田的智电转型轨迹：1.0时代以第五代智能电混双擎技术奠定基础，2.0时代构建三阶混动与智能科技矩阵，步入3.0时代后，实现智能、动力与软硬件的全面进阶，核心亮点体现在智能驾驶与智慧座舱的双重突破。
智能驾驶领域，Toyota Pilot智能驾驶辅助系统采用“自研+合作”双轨并行模式，构建全方位守护体系。自研的TSS 4.0系统可基于海量数据智能预判出行风险；与Momenta合作开发的全新INP导航驾驶辅助系统，凭借强大算力与先进感知硬件，可从容应对加塞、变道等复杂路况。智慧座舱方面，Toyota Space智慧空间已跻身行业第一梯队，高通8155芯片搭配超清大屏，保障操作流畅度；智能语音系统可精准识别多种方言与连续指令，提升交互便捷性。此外，一汽丰田深厚的混动技术积淀在3.0时代持续深化，依托28年研发经验及全球3000万电动化车型电池“零事故”纪录，其混动技术在效能与可靠性上始终保持行业领先。作为丰田在华唯一全面覆盖多级、超级等顶尖混动技术的合资企业，一汽丰田为全系产品提供了适配全地形的动力解决方案。
时光焕新计划：践行长期主义，赋能用户价值
在用户回馈层面，一汽丰田持续将“长期主义”理念转化为用户可感知的切实权益，首创“车龄增值补贴”机制，基础补贴随车龄每年递增1000元，叠加国家补贴形成双重保障，为用户带来长期价值增益。
该政策并非短期促销活动，而是贯穿全年的长期举措，依托一汽丰田车型“耐用性、可靠性、高保值率”的核心QDR优势，将“长期价值主义”的品牌理念转化为具象化的用户权益。一汽丰田始终为用户提供车辆保值服务、二手车估值认证服务及“车龄增值换购”服务，将用户的用车、购车行为从“短期消费”升级为“长期价值投资”，真正践行“一车传三代，置换趁现在”的品牌承诺。
值得关注的是，2026年1月1日至1月9日，一汽丰田再度推出“解锁新年大礼”活动，以此回馈新老用户的长久信赖与支持。
迁跃津门：深化一体化运营，激活本土创新活力
2025年，一汽丰田销售公司正式从北京迁至天津。这不仅是品牌成立22年来首次跨省搬迁，更是其面向智电时代深化“产销研”一体化运营的关键布局。
此次迁址的核心目标，是实现“零距离”高效协同。销售公司与研发、生产总部同处一地，构建起以市场实时反馈为核心导向的全新决策链路，使产品策略调整、资源精准调配能够以更快速度响应市场变化。更重要的是，搬迁进一步推动了RCE（中国首席工程师）体制的深度落地，中国研发团队得以更深度地主导产品定义与现地开发，让“本土化”不再是空洞口号，而是能快速转化为适配中国消费者需求的竞争力产品与配置，为市场一线提供充足支撑。地理空间的整合，也带动了团队战斗力的全面焕新，以此次搬迁为新起点，销售团队正以更务实、高效的姿态推进自我革新，致力于打造一支能直面智电时代激烈竞争的核心队伍。
从北京到天津，此次搬迁绝非简单的地址变更，而是一汽丰田为更敏捷拥抱市场、更坚定推进本土化、更深度激活内部创新活力而做出的战略性抉择。依托一体化运营的新格局与焕然一新的团队面貌，一汽丰田正以更贴近市场的姿态，加速驶向智电未来的深水区。
后记
2025年，在一汽丰田的发展历程中注定留下浓墨重彩的一笔。品牌不仅实现连续三年正增长，更在激荡的市场变革中完成了产品、技术与组织的深刻转型。
无论是“油电并行”的务实布局、IT'S TiME 3.0的智慧进阶，还是“时光焕新计划”的价值赋能，都是品牌穿越市场周期的核心底气。从本土化战略起点车型bZ5，到迁址天津实现的“产销研”一体化融合，一汽丰田正从全球标准的卓越执行者，稳步转型为深度契合中国市场的“合资新力量”建设者。
2026年的大门已然开启，智电赛道进入更广阔的深水区。手握焕新产品、进阶技术与敏捷体系，一汽丰田这艘航船，正以从容自信的姿态破浪前行，续写品牌发展的全新篇章。