【企媒创氪快讯】在湖北应城，一项名为“金漆木梅花”的百年非遗技艺，正通过应城烟草的创新帮扶，悄然绽放于街头巷尾的店内。传统与现代交汇，非遗与产业相融，一幅“非遗入户、文化润心”的生动图景在此徐徐展开。

百年技艺的传承之忧

“金漆木梅花”始于清末，以铜丝为骨、金箔为衣、中国漆为魂，造型别致，意境深远，是湖北省第四批非物质文化遗产。

然而，与现代社会的快速变迁相比，这项百年技艺的传承之路并不平坦。“最艰难的时候，整个应城只有两三位老师傅还在坚持制作。”金漆木梅花传承人范师傅回忆道。

为了让这项技艺不致失传，范师傅开始四处搜集整理相关资料，走访各地的老艺人，通过文字、图片、视频等多种形式记录制作工艺。他在保持传统工艺基础上，对梅花造型、配色等进行改良，使其更符合现代审美。但如何让非遗“走出去”，仍是横亘在传承之路上的难题。

跨界赋能的创新之举

应城烟草工作人员以“非遗+零售”为切入点，启动“非遗进万家”帮扶计划。首批选取了10家地理位置优越、经营状况良好的零售户作为试点，在店内设立金漆木梅花特色展区。展柜上，“金漆木梅花”与卷烟商品相邻而陈，梅枝挺拔、金箔生辉，成为店铺中一道文化风景。

“以前顾客来店里只能买烟，现在还能赏梅、听故事，生意更红火了！”零售店主王女士笑道。应城烟草工作人员协助设计展陈、编写非遗故事，并通过扫码讲解、文创体验等方式，让顾客在消费中感受非遗魅力。

“自从设立了展区，来店里的顾客都会驻足观看，不少人在购买商品之余，还会详细了解这项技艺。”王女士笑着说，“有些顾客甚至专门为了欣赏金漆木梅花而来。”

（图为王女士设立的金漆木梅花展区）

文化传承与乡村振兴的共生共荣

非遗帮扶的种子，已结出产业兴村的硕果。盛滩村以金漆木梅花为景观，升级雕塑厂，吸引游客参观。村民通过制作梅花、参与展销，实现“家门口就业”。“以前村里年轻人大多外出打工，现在有了这门手艺，不少人都选择留下来。”村支书介绍说，去年，仅金漆木梅花相关产业就为村集体增收近20万元。

据企媒创氪获悉，让传承人范师傅更加欣慰的是，越来越多的年轻人开始对这项技艺产生兴趣。传承人范师傅说：“以前担心手艺失传，现在越来越多年轻人来学习，木梅花真的‘开’进了人心。”

（图为村民制作的金漆木梅花）

从“活起来”到“火起来”

应城烟草的工作人员组建志愿服务队，开展非遗讲座、社区体验活动，邀请“金漆木梅花”传承人现场演示制作工艺。同时，拍摄短视频在社交媒体推送，让木梅花“触网生香。”

应城烟草联合优质零售客户，系统性培训了一批“非遗文化推广员”。通过“销售积分+利润分成”的激励模式，极大激发了零售户参与宣传、销售的积极性，构建了“线下体验、线上触达、全域销售”的立体化渠道体系，让非遗产品转化为实实在在的经济效益。

据企媒创氪获悉，在这一过程中，零售户的角色发生了深刻转变。他们不再仅仅是商品的经营者，更成为本土文化的主动传播者与坚定守护者。一位零售户在培训分享会上感慨的：“向顾客介绍‘金漆木梅花’背后的故事，让我觉得自己的工作特别有意义。”这份从心底的文化认同与自豪感，凝聚成社会各界守护非遗的合力，使得“金漆木梅花”这项百年技艺，在当代社会的土壤中真正扎下根、开出花、散播香，实现了文化价值与市场生命力的双重振兴。

（图为志愿者开设的社区非遗体验活动）

应城烟草的跨界助力，不仅为非遗传承注入新动能，更探索出“文化IP+特色产业+乡村赋能”的创新路径。非遗传承需“见艺、见人、见心”，应城烟草的实践，正是这一理念的生动注脚。

一树金梅，百年古韵；一缕烟香，千里情长。在应城，烟草与非遗的携手，不仅是商业与文化的双赢，更是传统与现代的深情对话。未来，应城烟草将继续深化“非遗帮扶+”模式，让更多沉睡的文化瑰宝，在时代烟火中焕发新生。（高莎）