2025年马上就要过去了，做开发和运营的朋友们，今年感觉怎么样？

作为一个在圈子里摸爬滚打多年的老兵，最近和同行聊天，听到最多的词就是卷。流量见顶、用户难搞、买量成本高得让人心跳加速。

昨天看了一份36氪研究院刚发布的《服务分发创新实践：鸿蒙元服务研究报告》，里面有个数据扎心了：过去三年，主流渠道的投流获客成本累计涨了109%。简单说，就是花双倍的钱，都不一定能拉来以前一半的用户。

移动互联网的“存量厮杀”已经不是新闻了，但问题是，咱们接下来的路该怎么走？

报告表示，开发者应该以数据和用户需求为导向，升级应用产品、拓展商业化价值，“AI能力和轻量化形态的结合，有望成为开发者在存量中捕捉用户价值的关键抓手”。

具体到落地方式，36氪这份报告给出了核心解法：鸿蒙元服务。

很多朋友可能觉得，“这不就是小程序吗？”还真不一样！如果说小程序是依附于超级APP的“租客”，那鸿蒙元服务更像是操作系统里的“原住民”。

报告中介绍，元服务是依托华为鸿蒙系统提供的轻量化服务形态，其依托分布式技术架构与AI底层能力，以场景化、轻量化、跨端化为抓手，为开发者提供智慧服务分发解决方案。

更为重要的是，元服务依托于的华为服务分发体系，为开发者提供从开发、拉新、留存到变现等全流程赋能，匹配开发者在产品、商业、技术维度的核心诉求。

咱们拆开来聊聊，这套“组合拳”到底有多香：

先给技术团队吃颗“定心丸”：开发不掉头发，老资产能复用。

很多朋友一听“新生态”，第一反应是“又要重写代码？”别慌。报告里特别提到了ASCF框架，简单说，如果你以前做过小程序，那些代码资产很多都能通过工具链转换，直接复用。而且，一次开发，就能部署到手机、平板、手表甚至车机上。这不就是咱们梦寐以求的“降本增效”吗？

搞定了开发，运营最头疼的“拉新”怎么解？答案是：让服务去找人。

APP做好了，没人下载是最大的痛。但在鸿蒙生态里，逻辑变了。依托AI意图框架，元服务实现了“服务找人”。

报告中介绍，元服务开放负一屏、小艺、鸿蒙有礼、近场能力、浏览器、智能短信、应用市场、状态流转等服务入口，汇聚自然、推荐和付费三类流量，并依托事件、位置等场景化主动推荐以及联合营销等策略，为生态伙伴提供高效及有效拉新路径。

特别是鸿蒙生态的负一屏，作为元服务的关键入口，以浅层交互能力，能拓展服务曝光空间。其集服务搜索、服务动态、实用工具、常用服务及个性化服务卡片于一体，并基于用户习惯进行智能推荐，实现搜索、使用与管理的无缝衔接，能为生态活动提供更多曝光空间，实现对目标用户的有效触达。

人来了，怎么留住？元服务同样有差异化的留存方案，放大用户价值。

一方面，元服务能通过激励性营销工具，如鸿蒙有礼券、商家券、营销活动等方式，促进交易达成和流量转化。

另一方面，元服务帮助开发者深化与用户的长效连接，提升用户生命周期价值。其中，负一屏全新的“探索元服务”，能有效提升用户留存。

简单说，就是用户在负一屏无聊下滑一下，看到感兴趣的服务（浏览），被吸引（种草），点一下直接使用（直达）。这种以“即时满足”为核心的“浏览-种草-直达”闭环链路，让用户在滑动时就被“圈粉”了，留存率自然蹭蹭涨。

当然，所有动作的终点，都是变现。

做产品最终还是为了吃饭。报告专门提到了元服务数据驱动的价值增长，这比单纯卖广告高级多了。

一是IAA（广告）模式：依托鲸鸿动能的算法，广告能精准找到对的人。最关键的是，它提供了一套“用户增长与变现一体化”的方案，不用自己搭复杂的广告系统，一边拉新一边就能把收益做了。

二是2C交易模式：除了支付顺滑，鸿蒙还提供了API、SPU、SKU等6类增长工具。配合鸿蒙有礼、商家券这些营销杀手锏，每一份流量都能被精细化运营，转化为实打实的订单。左手广告，右手交易，商业闭环这不就通了吗？

说实话，在科技圈，抓住“势”比埋头苦干更重要。

现在的鸿蒙生态，正处在一个类似于当年智能手机刚普及时的黄金窗口期。当万物互联的时代真正到来，服务会在各种设备间无缝流转。谁先占住了这个元服务全场景的红利，谁就拿到了通往下个时代的门票。

所以，别在传统的赛道里死磕内卷了。去看看这份36氪研究院新发布的这份报告，研究一下元服务，也许你的下一个增长爆点，就藏在这些轻量化服务里。

毕竟，风起的时候，先张开帆的人，才能跑得最远。