曾几何时，部分景区的流水线包装成了许多人出游时避之不及的槽点。

无论是五颜六色的高饱和度霓虹灯带，还是生硬堆砌的网红打卡路牌，都让人在视觉上感到一种用力过猛的疲惫。

然而，随着文旅产业的沉淀与游客精神需求的升级，一批真正懂得留白的自然人文景区开始脱颖而出，向大众展示了令人惊喜的“去油”成效。

在绍兴兰亭的天章寺，素朴的木构与灰瓦在夜色中仅以淡光勾勒轮廓，主打“少即多”的自然状态；走进陕西甘泉大峡谷，亿万年风雨雕琢的红砂岩成为唯一的叙事，剔除了所有突兀的人造设施；而在山西平遥的双林寺，匠人赋予泥土生命的古老彩塑，正静静散发着穿越千年的凝视感。

洛阳的洛邑古城则巧妙融合唐风美学，让游客真切沉浸在历史长河之中。这些地方不约而同地选择拿掉不属于自己的杂质，把纯粹的文化与风貌做到了极致。

自然是人类审美最大公约数的东西，美育本质上也是一种人文教育，美丑虽然主观，但也有共通的判断标准。几个宅在家的人凑在一起，反倒想聊聊憋了很久的疑问：国内明明有大好河山，文化底蕴也特别深厚，为什么每次出去旅游，总能碰到各种让人难以理解的丑东西？

最开始发现这个问题不是个例，是有人刷到小红书博主的分析视频，他列了好多景区审美的反面案例，单条视频就有5万赞，说明至少有5万人跟大家一样，对这件事不吐不快。

其实这个话题十多年前就有人讨论，一方面是大家对审美越来越敏感，另一方面也是旅游业越来越发达，很多原本只是普通居民生活的城市，比如重庆、武汉，这些年都变成了网红城市，不少新景区被开发出来。

现在社交媒体上还有一类旅游视频数据特别火，标题叫《当我以为国内景区审美快完蛋的时候》，点进去就能看到，其实还是有不少地方美的天然去雕饰，比如爆火的兰亭景区，就说明游客本身是有审美需求的。

那些让人感到疲惫的过度包装，正是许多国内景区亟需“去油”的痛点所在。比如济南的芙蓉街，简直是集全国古镇古街元素之大成。

有高分贝的商家喇叭，全国同款的臭豆腐、轰炸大鱿鱼，晚上河道边还装了紫的、蓝的、红的彩灯，跟溶洞里的灯光一模一样，还有那句随处可见的“我在济南很想你”路牌。

不光是芙蓉街，国内的古镇几乎都一个样，江浙沪的、江南的，完全可以玩消消乐，逛完根本记不清哪个是哪个。大明湖更离谱，湖边居然立了个卡通模样的还珠格格手办，质感塑料，色彩鲜艳，虽然算不上特别丑，但总觉得跟古色古香的氛围不搭。

还有上海南京西路上的LV巨船，也属于这类莫名其妙的巨型打卡装置，全世界有名的丑东西。当时很多人认为这种粗暴的圈地收费和生硬布景是理所当然的旅游开发，但现实是，游客越来越排斥这种缺乏景区审美的体验。

有人吐槽茶卡盐湖，湖中间立了个像素风爱心，配粉色翅膀的乐园装置，完全破坏了盐湖本身的辽阔感，跟自然景观一点都不搭。以前去茶卡的时候还没有这个装置，站在湖边目之所及全是苍茫的自然之美，那时候青海的旅游开发还没那么全，只有基础配套设施。

2025年再去的时候，青海湖已经被全围起来了，茶卡盐湖里还修了好多雪白的大型盐雕。明明自驾可以直接开到湖边，非要在几公里外就围上围栏建游客中心，必须坐景区的大巴、小巴才能进到湖边，不能自驾进去。

有人不是反对收门票，旅游业是地方支柱产业，大家要赚钱吃饭很正常。但实在想不通为什么非要把游客中心修那么远，哪怕让大家自驾到湖边再收门票都可以，非要折腾人坐景区的车。

有人说可能是为了减少汽车尾气污染，这倒更像为了分段式收费，多宰客几笔。回看这起事件，这些为了利益最大化而强加的视觉噪音，其背后往往藏着一种急功近利的设计逻辑。

除了味觉、声音攻击，还有最让人头疼的视觉攻击，特指各种声光电打造的超绝光污染。有张长辈十年前去广西溶洞旅游的照片，背景全是五光十色的霓虹灯，根本看不出是在溶洞里拍的。

那次不光门票花了钱，拍这张照还花了大几十，最后完全没有纪念意义，长辈还被旅游团带去购物点买了几千块的手镯，连钱包都遭受了攻击。

还有全国统一的城市灯光秀，前两年节假日有人跟家人去合肥天鹅湖散步，好多人等着看灯光秀，结果亮起来就是湖边一排摩天大楼一起发光，跑马灯来回闪，还有“我爱合肥”的字样，每个城市都有，完全没特色。

这种摩天大楼LED亮天际的审美，最早可能起源于香港的“炫彩湘江”夜景项目，就是港岛晚上的摩天大楼配水面倒影，各种闪亮晃眼，后来其他地方也学了这套。这种粗暴的视觉输出一旦蔓延，景区不仅丢了自身的特色，更会在无形中丧失“去油”的契机。

之前提到的那些人造网红打卡点，以及各种五颜六色灯光秀，这些很明显都是花了大钱的，就是花了大钱造出来的丑东西。说起人造网红打卡点，“我在某地很想你”的路牌，它的源头在哪里？

现在已经如泄洪一般繁殖到了全世界。它的源头就是起于上海，因为这个路牌本来就是上海路牌的配色，上蓝下白，还有个表示方向的字母在上面。

一开始起源于上海，后面疯狂被复制到全国乃至全球，社交媒体在这方面也起了功不可没的作用。这些丑东西都是一种权力审美，就是把这个东西做的越大，颜色越鲜艳，就越容易交差，越能让上级看到自己做了这么一个东西，越容易汇报工作。

打工人也都能感受到，做的东西越显眼，就越能看出来，越有东西可讲，完全是一个向上管理的思维在做这个事情。值得庆幸的是，国内部分景区已经率先打破了这种定式，用克制的思维交出了高审美的答卷。

如果要举个正面例子，非常值得赞美杭州西湖。它是非常典型的城市景区，还完全融入了城市生活，做到了商业和静谧各得其所。

想逛吃、玩乐，西湖旁边就有商业街区、步行街，完全可以满足需求。想体验西湖静谧古朴的美，就往西湖深处走。

西湖分表西湖和里西湖，表西湖就是断桥旁边，人多商业气氛重，越往里走就是里西湖，没什么人，离山更近，道路两旁是古朴高大的遮天蔽日的树，散步特别舒服，湖树山共一色。雨雾天气去的话，就能体会到什么叫山色空蒙雨亦奇。

西湖的很多体验细节做得特别用心，首先湖边没有警戒线和护栏，很多人听到可能会疑惑，没有护栏会不会危险？其实西湖非常浅，就算掉下去，水也才到腿的位置。

还有人说没有护栏反而更安全，有护栏的话，很多行人会倚靠在护栏上，反而增加掉下去的风险。没有护栏的话，行人出于安全考虑，反而会主动离岸边远一点。

西湖的灯光做了减法，晚上看西湖，没有大红大绿大紫的五光十色LED，只能远远看到雷峰塔亮着浅黄色的光，还有西湖上的游船亮着颜色稍多一点的光，也不会太夸张。那些懂得在景观上主动让步的尝试，真正迎合了当代游客对高级审美的诉求。

宁夏银川的西夏陵，他们做了个装置，用铁丝网做成西夏陵遗址原本的样子的轮廓，放在离遗址原址比较远的地方。游客透过轮廓可以做视觉对比，既没有破坏原本的遗址，也展示了它原始的样子，还能做历史科普，完全不破坏当地景色。

刷到西夏陵的笔记有一万多赞，看得出来大家是有审美的，也渴望美，想看到好的东西。不管是西夏陵的设计，还是少做人工干预的思路，本质上都是一种审美的克制。

不是走在青山绿水里，突然冒出来个大横幅、大娃娃吓人一跳，那种吓一跳的设计，表达的根本不是审美，就是为了吓人一跳。大家想要的审美，是克制和思考之后，稳稳传递出来的舒适的美感。

颜色本身从来不是问题，故宫的红墙绿瓦也是大红大绿，照样很美，关键在于怎么搭配。其实，关于公共空间到底需要什么样视觉呈现的争论一直没断过，之前网上就有一个观点认为堆砌越多越能值回票价，但如今越来越多的优秀案例正在用事实重塑大众认知。

归根结底，国内景区的审美正在经历一场由内而外的深刻蜕变。从过去依赖门票经济、盲目堆砌网红打卡点的“流水线时代”，逐渐转向注重游客情绪价值与文化共鸣的体验经济时代。

无论是拿掉多余人工修饰的自然风貌，还是精细化运营的非遗古风街区，都在证明一件事：好的审美不只是锦上添花，更是留住游客、实现景区长效盈利的生存支点。

年轻一代的游客不再轻易为那些高饱和度、同质化的廉价景观买单，他们愿意为之停留并主动传播的，是那种克制、舒适且富有文化张力的真实体验。

未来，随着这场“去油”行动的深入普及，那些懂得尊重自然、尊重文化、尊重游客审美的景区，必将在大浪淘沙中沉淀下来。国内景区的审美不会完蛋，反而正大步迈向一个去芜存菁的新阶段。