2025年，漫剧市场年播放量突破750亿，这一播放数据让不少人唱衰长视频动画，到底是杞人忧天还是确有其事？

漫剧市场火热但未影响长视频

漫剧现在很火，但对长视频头部动画IP，暂时没有造成实质性的冲击。

前两年，漫剧市场还是腾讯一家独大的情况。到了2025年就变成了年番之间互相竞争的局面。

虽然像《仙逆》这样的作品，热度没当年《斗罗大陆》那么高，但是整体播放数据没降多少。

新番方面，去年12月上线的《剑来第二季》，首日畅销度直接达到4423万，比2024年上线的第一部多了600多万，这说明原著粉和老观众没流失多少。

更关键的是，去年长剧集受短剧冲击大。这时候，动漫板块就成了长视频平台的重要支撑。

拿腾讯视频举例，去年拉新年榜前十里，有六部都是动漫年番，不仅能有效拉新，还能稳住会员留存，减少会员数量的季节性波动。

因此就算是漫剧闹得再凶，长视频动画的基本盘目前还是稳的。

漫剧为何尚未撼动长视频根基

内容类型决定了它只能当消遣的快餐，成不了主力的正餐。

据相关数据，去年11月正在播的漫剧里，表情包、沙雕漫剧加上小说静态漫剧，占了70%，真正的2D/3D漫剧只占25.5%。

由此可见，漫剧目前主要是满足的是用户碎片时间的需求，比如等车、摸鱼的时候刷几分钟解闷。

而长视频动画是用户每周固定时间等更新、专心追更的内容，两者的使用场景完全不冲突。

制作水平确实跟不上

因为成本和制作时间有限，现在大部分漫剧都是存在3D建模硬僵硬、动作不流畅、卡顿明显等问题。

而且剧情很零散，人物形象不够丰满，既没有长篇动画那样细致的故事叙述，也没法让观众有身临其境的情感体验，角色记忆度、完整世界观没法相比。

未进入靠IP带动发展阶段

现在很多漫剧都是靠大尺度、特效画面博关注，内容缺乏，观众看完就忘，没法和故事、人物产生深层的情感联系。

大部分作品的人物形象单薄，世界观设定粗糙，连长期运营的IP基础都没有，难以像长篇动画那样积累忠实粉丝。

未来趋势

漫剧的精品化、IP化转型已经开始，未来很可能打破现在这种相安无事的格局。

内容升级

虽然目前2D/3D漫剧占比不高，但凭借更高的制作技术要求和更优质的画面，已经成了打破行业发展瓶颈的主要类型。

重点做的玄幻、仙侠题材，正好是长视频男频国漫的核心领域。

播放量突破10亿的《斩仙台下，我震惊了诸神》能爆火，很大程度上是对经典故事进行了现代解读，更容易让观众产生共鸣。

受众分化

漫剧现在对男频、女频的定位越来越清晰。

这些观众很可能被内容更放开、针对性更强的漫剧吸引，这对长视频动画的受众基础来说，无疑是潜在的威胁。

平台布局挑战

腾讯视频算是入局比较早的，成绩也还不错，但在去年短视频平台把漫剧的热度带起来后，腾讯的短番就被淹没在众多作品里了。

虽然在动漫频道开设看短番的入口，但长视频平台主要靠编辑推荐，不是算法自动推荐，除了平台重点推广的作品，大部分短番根本没人发现。

旗下的漫剧和头部动画IP没有形成联动，短剧的热度完全没有带动番剧的播放。未来能不能开放顶级IP，开展漫剧合作创作，打通短番和长番的引流通道，直接关系到腾讯在漫剧赛道的成败。

B站的优势在于它的UGC社区，去年上半年就有几千部授权网文被UP主改编成动画短剧，而官方的动态漫作品只有84部。

不过，现在平台上很多漫剧都是UP主自行搬运、二次创作，如若不引导合规创作，漫剧生态很难长期发展。

漫剧走出野蛮生长、走向精品化是必然的趋势，但这并不意味着长视频动画会被严重冲击。目前两者还处于各自发展、互不干扰的阶段，但未来肯定是谁能做出更优质作品，留住用户，谁才能笑到最后。