你有没有这种感觉，现在的春节广告，越来越像春节晚会了。排面很大，明星很多，音乐很响，但看完之后，脑子里空空如也。你甚至记不清刚才那个品牌到底想说什么，只记得他们好像都在劝你：要回家，要团圆，要爱家人，要……总之，要做一个好人。

不是说这些不对，而是听得太多了，耳朵起茧子，心里没波澜。所以今年看到比亚迪这波操作，我反而被戳了一下。不是因为它多高级，而是因为它终于换了个频道，从你应该怎么过年变成了你开心就好。

就这一句：过年回家不一定要开车，但一定要开心。

你品，你细品。它没有站在高处教育你，没有用宏大叙事绑架你，甚至没有强调你得开车。作为一个汽车品牌，这得有多大的定力，明明可以借着春运讲一千遍开车回家的故事，它偏不。它选择在最该劝你买车的时候，劝你开心。这种克制，反而让人觉得有点东西。

我琢磨了一下，比亚迪这次之所以能让人记住，可能是因为它做了三件和其他品牌不一样的事：

第一，它不劝了

别的品牌都在劝你：该换车了、该保养了、该规划路线了、该早点出发了……每一个劝告背后，其实都是一句潜台词：你不够好，你需要我的产品才能更好。

但比亚迪说：你已经很好了，你开心就行。这种不劝，反而让人觉得被尊重了。

第二，它不装了

你发现没有，很多品牌的春节文案写得特别用力，排比句、对仗句、押韵句，恨不得每一句都能上春晚朗诵。但比亚迪这次用的都是大白话，就像你朋友在微信上跟你说的一句：别想太多，开心最重要。

这种不装，反而让人觉得真诚。

第三，它不卷了

春节营销其实特别卷。大家都在抢团圆这个关键词，抢归途这个场景，抢年夜饭这个画面。但比亚迪跳了出来，它不跟你在同一个赛道卷，它直接去了另一个维度：我不跟你比谁更懂过年，我只跟你比谁更懂你。

这种不卷，反而赢麻了。

所以今年，如果你在机场、在高铁站、在商场的LED大屏上看到那句新年常开心，不妨停下来多看两眼。那不是一句普通的广告语，那是有人在千篇一律的祝福里，特意给你留的一点点温柔。

愿你在这个被无数人定义该怎么过年的节日里，找到自己的节奏。愿你不被任何标准绑架，包括必须开车回家这个标准。

愿你开开心心地，过自己的年。新年常开心！