AI原生APP市场变天？2.87亿规模下，60%玩家负增长，这两类APP却逆势狂奔

QuestMobile最新发布的2025年三季度AI应用行业报告显示，国内AI原生APP月活跃用户规模于9月突破2.87亿，三季度复合增长率3.4%，虽保持正向增长，但市场格局呈现明显分化，垂直领域成为新入局者的破局关键。

从整体市场来看，AI原生APP的用户粘性优势显著，月人均使用时长达到117.7分钟，远超AI应用插件（31分钟）和手机厂商AI助手（5.3分钟），反映出用户对独立AI原生工具的依赖度持续提升。

不过，与In-AppAI插件9.3%的三季度复合增长率相比，原生APP的增长节奏相对平缓，行业整体进入“效率提升、成本控制、价值驱动”的新阶段，人均单次Token消耗同比下降26.5%，模型优化的效益正逐步传导至应用端。

头部格局方面，“双雄领跑”态势稳固。豆包以1.72亿月活反超DeepSeek（1.45亿）登顶，二者形成亿级梯队，合计占据原生APP市场超七成份额。

第二梯队中，腾讯元宝以3286万月活位居前列，而即梦AI、Kimi等玩家则处于千万级及以下量级。

值得注意的是，近60%的原生APP陷入负增长，新入局者独立打造成功产品的窗口持续收窄，通用平台赛道竞争已趋白热化。

垂直赛道的爆发成为本季度最大亮点。支付宝旗下AI健康顾问AQ表现最为抢眼，三季度复合增长率高达83.4%，三个月内月活从不足400万飙升至785万，排名跃升7个席位；AI学科教育赛道的豆包爱学也实现15.66%的稳健增长，月活达876万。

市场结构呈现鲜明分层特征：亿级玩家与百万级玩家并存，TOP10原生APP覆盖综合助手、搜索、创作、教育、健康等多元赛道，其中综合助手类占比最高，但增长乏力；

而垂直赛道玩家凭借场景深耕实现弯道超车。报告指出，随着百度、阿里、腾讯等头部企业加速模型迭代并开放MCP服务，生态协同成为行业发展新趋势，新入局者无需自建生态，可通过场景深耕和技术合作快速突围。

行业分析师认为，AI原生APP市场已从“跑马圈地”进入“精耕细作”阶段。

对于新玩家，避开通用平台竞争、聚焦健康、教育等需求明确的垂直场景是最优选择；而现有头部玩家则需持续优化模型精调能力，在控制成本的同时巩固用户粘性，才能在固化的市场格局中保持优势。