乐道L90的测评、销量数据啥的大家都有所了解,今天说收我们的调研与洞察吧(还是以我们常用的“百位潜在用户转化率”作为基准)。
1️⃣,L90在2、3线城市的表现要比以往更突出,在过去很长一段时间内,3线城市都是蔚来的弱项,但现在甭管是流量带的,还是营销做的好,L90的基本盘开始扩大,2、3线城市新家庭的试驾意愿极高,从“对产品不甚了解”到“尝试试驾”这个之间的转化率为整个蔚来品牌最高,大约有34%;
2️⃣,女性用户的潜在用户转化率也是L90数据比以往好的原因,这有点当年跟理想L9的感觉,在那个时候女性用户对于全尺寸SUV是比较抗拒的,尤其是想到自己要开,还是新能源新势力,买这么大的不如买奔驰、买宝马。L9出现后,内部空间、智能座舱,直接击穿了女性用户的心理预期,她们的观点转化,直接影响家庭购车决策,不像我,我家里都是我说了算。L90也同样如此,尤其是前备箱,我们调研的时候发现,女性用户一开始对这个东西嗤之以鼻,但在静态体验之后,尤其是配合销售对于一些配件使用、场景描述之后,会产生“怪,但确实不错”的想法,加之价格、空间的牵引,女性用户的转化率高,也是情理之中;
3️⃣,代言人选对了;
4️⃣,我知道不可避免的和理想i8进行对比,那我就说一下,同时再看这两辆车的用户,他们的样本数据如何。1)价格仍旧是对比的首选,L90 Ultra对i8 Pro的居多,最终成单比例是多少呢?7:3,没办法,一旦进入这种对比,价格就是用户最敏感的因素;2)L90线下销售欲望远大于理想;3)同样样本两下,L90 潜在用户大概可以准确复述出3~4个功能点(不算换电),i8仅有1~2个(其中一个还与负面相关),这个数据我们还在观察,但按照目前,i8是目前理想所有产品序列中,潜在用户可复述功能数量最低的,MEGA是4~5个,L9是6~个。
5️⃣,L90 在东北的情况好于过往;
6️⃣,L90 在质感对比中,会弱于友商,销售话术也不太成熟,是会导致流单的重要因素;
7️⃣,把L90作为家庭中第二辆车的比例大概在24%左右,不高不低,我们预计这一比例会在3个月后有所上涨。单身潜在用户比例大概在18%左右,也是属于正常水平;
8️⃣,确实吸引了相当一部分Model Y用户,但这个比例我们还在校准,以后有机会单独发;
9️⃣,配件还是少,多整点儿花活儿,营销上继续加大马力,订单量还能涨;
🔟,现车储备方面的营销对于L90 潜在用户的购买信心是有提升的,所以,还得加大马力。
简单来说就这些,最近我身体、团队精力都到了一定极限了,如果大家想看我们出一期L90的视频,评论区说一声,多的话,我们会在9月份之后抽出精力来做。
希望乐道汽车越来越好,希望中国汽车越来越好。