Zara广告因模特太瘦被禁“瘦”不再是时尚，不再是审美趋势，而是社会责任的边界。
Zara的广告被英国广告标准局（ASA）下架，理由是模特“瘦得不健康”——这已不是第一次时尚品牌因类似问题被监管机构点名。但这次争议的焦点，恰恰折射出时尚行业在审美标准与社会责任之间的长期拉锯战。
监管的“主观”与行业的“辩解”。ASA的裁决依据是模特的“视觉印象”，而非实际健康数据。Zara辩称模特持有健康证明，且仅做了轻微后期调整。但问题在于，时尚广告的“视觉修辞”本身就在塑造一种理想化形象——瘦到极致才是美。监管机构的作用，就是划定这条“社会可接受”的边界，哪怕它看起来有些主观。
从“瘦即是美”到“健康多元”的行业转向。这不是孤立事件。今年，Marks & Spencer、Next等品牌也因类似问题被禁。背后的趋势是，消费者和监管机构对“病态瘦”的容忍度正在降低。社交媒体时代，大众对“真实身材”的呼声越来越高，而时尚品牌若继续沉迷于极端审美，只会加速自身的舆论危机。
科技能否解决审美偏见？有趣的是，同期《Vogue》因使用AI模特引发争议——完美无瑕的虚拟形象被批“加剧不切实际的审美标准”。这似乎是个悖论：真人模特被批太瘦，AI模特被批太完美。或许，问题的核心不在于技术或真人，而在于行业是否愿意真正拥抱多样性，而非仅把“包容”当作营销话术。
是时候，时尚需要新叙事了。Zara的案例再次证明，时尚行业不能再依赖“瘦即高级”的老套路。监管的介入或许粗暴，但它倒逼品牌思考：如何在商业诉求与社会责任间找到平衡？毕竟，真正的时尚不该是身体的规训，而是自由的表达。
