理想只能在蓝海舒适区躺着，打不了红海市场硬战。很多理想车主选理想的原因只是当时没得选。
早期的one，理想选了增程、大六座奶爸车。当时增程几乎没有，大六座也极少，最有名的就是汉兰达，完全是蓝海市场。随后的L9加了冰彩沙，当时市场依然是几乎没有同类型车，理想这才能大杀四方。然而现在，大家都开始做大空间大六座增程车，理想立刻打回原形。一直宣传移动的家，可别人也做大空间、冰彩沙，谁还不是移动的家呢？同时别人除了移动的家还有其它卖点，移动的家只是最基本操作。
当下鸿蒙、小米、蔚来这三家是理想的心腹大患，理想还没能在和这三家同质化竞争里证明过自己。过去所有成功都是建立在别人还没开始做这类型车前提。当鸿蒙、蔚来开始做大空间六座SUV如M8/9、乐道L90，小米开始做空间不错的五座SUV如YU9，理想颓势尽显。包括MEGA最近卖得不错也只是因为高端MPV太少了，目前最出名的还是埃尔法，再接着就是极氪。强悍的问小蔚还没出招，理想也就能打打二线的小鹏极氪，一碰硬茬就败逃。
