玛莎拉蒂作为意式超豪华代表,早期在国内也是红极一时。可近年在国内声量渐弱,小众化趋势越来越明显,背后原因值得深思。 其一,品牌定位模糊。它夹在顶级豪华与性能品牌之间。论纯粹豪华,内饰质感、细节工艺难敌宾利、劳斯莱斯等。论运动基因,技术沉淀又不及保时捷,这种“中间态”让高净值用户难找到精准共鸣。 其二,产品力未跟上节奏。车机系统、智能化配置长期滞后于市场期待,电动化转型偏慢,纯电车型推出节奏落后竞品。同时品控与售后问题频被提及,维修成本高、服务网络有限,削弱了使用体验。 其三,消费观念迭代影响。早年因外观高调成为部分群体的“炫富符号”,但当下高净值人群更重品牌内涵与实用性,这种标签反而拉低了品牌质感。新消费群体更青睐科技感与性价比兼具的选择,玛莎拉蒂未能有效触达。 其四,市场竞争白热化。传统豪华品牌持续升级,新能源高端车型快速崛起,从豪华感、科技性、价格等维度全面挤压空间。而玛莎拉蒂终端价格下探虽短期促量,却进一步稀释了超豪华溢价。 多重因素叠加下,玛莎拉蒂的小众化成必然。目前国内市场若想破局,可能难度非常大!
玛莎拉蒂作为意式超豪华代表,早期在国内也是红极一时。可近年在国内声量渐弱,小众化
啊正本评汽车
2025-08-12 11:19:49
0
阅读:10