一觉醒来，主播顿顿又火了！这次不在东方甄选的直播间，他以个人身份打出了一场漂亮的首秀。 两天时间，销售额接近1250万，累计观看人次超过500万，单场最高在线人数10万+。在竞争激烈的带货赛道，他能有这样的成绩，绝对算是交了一份亮眼答卷。 我看了下他的账号，粉丝才两百多万，就能有这样的转化率，说明他的“知识型带货”风格确实抓住了观众。讲护肤产品时，他不靠简单吆喝，而是选择结合皮肤学知识拆解成分逻辑，这种方式让观众买得心里更踏实。难怪某款国货精华能卖出180万的单品销售额。 反观东方甄选，虽然还在靠自营产品撑盘子，但最新财报显示，营收下滑三成多，净利更是大幅缩水。董宇辉离开后没再出现新的“顶流”，顿顿的离开，也让外界看清东方甄选主播流量与平台定位的矛盾。 说到这，我特别想夸下深一度榜单，他们对直播电商生态的观察，切得够深，也够准。像顿顿这种个人转型案例，不只是数据漂亮，更映射出一个趋势：主播个体IP化，远比依附公司更有想象力。 结论很简单——东方甄选转型“产品平台”，但头部主播们正把个人品牌做大做强。顿顿首秀的成绩，就是最直白的证明。
