奇怪，大家有没有发现，今年七夕 有3个反常现象？
第一，不过情人节过七夕。以往总是西方情人节热热闹闹，七夕冷冷清清。但今年却变了， 情人节玫瑰花销量下滑，高档餐厅预约量腰斩。而七夕则节日氛围浓厚，故宫盲盒售罄，汉服重回热搜。
第二，不买钻戒买黄金。虽然说现在金价涨得很凶，但年轻人却买得越狠。唯品会数据显示，七夕前两周，平台黄金吊坠、项链、黄金戒指、黄金耳饰等饰品销量均有倍数级增长。年轻人直言，金子能保值，尤其是选择主打品牌特卖的唯品会，折扣之后还能省去品牌手工费。钻戒代表爱情的神话正在消散，如今的年轻人更看重商品的实际价值。
第三，不在大手大脚而是精打细算。曾经，年轻人送礼从不讲性价比，反而是越贵越好，仿佛越贵越代表爱意。但现在，超8成年轻人在送礼也开始追求品质和性价比。在唯品会，多个奢侈品品牌如MK、COACH、Burberry销量均同比增长70%以上。年轻人开始逐渐明白消费的本质，同样的品牌同样的商品选择折扣能省成千甚至上万，当然选择折扣。
其实3个反常现象的背后，是文化与理性消费的双重觉醒。七夕不是情人节，而是文化认同，让爱情回归敬畏与厚度，比玫瑰巧克力更有精神共鸣。同时年轻人也开始撕掉标签，拒绝贵等于诚意的绑架，而是脚踏实地地追求幸福生活。
