不仅蔡国强没想到 可能连始祖鸟也没想到 自己藏区放烟花，不仅让安踏股价大跌，还托起无数同行 这场海拔5500米的烟花秀，本想当品牌镀金的高光时刻。结果呢？五彩龙形烟火在喜马拉雅山脊炸开的瞬间，倒像根引线，点燃了全网的怒火。当地村民说那几天空气里都是刺鼻的火药味，连牦牛都不肯靠近山坡 。 谁能想到，艺术家用火药画的“升龙”，成了扎在消费者心里的刺。9月22日开盘钟声一响，安踏股价“哐当”跌了7%，一天就蒸发掉125亿港元市值。而始祖鸟官网刚撤下“携手蔡国强致敬自然”的宣传，转头就在致歉信里把“携手”改成了“赞助”，这文字游戏玩得够溜。 更妙的是消费者用脚投票的速度。户外博主@游川 直接晒出解约合同，说“穿始祖鸟爬过雪山，但不陪它炸山”。社交平台上，有人晒出始祖鸟吊牌扔进垃圾桶的照片，下面齐刷刷跟着“宁买旧款凯乐石，不碰新款始祖鸟”的评论。李宁、牧高笛这些同行的搜索量，悄悄涨了三成 。 这哪是烟花炸山，分明炸出了行业的遮羞布。始祖鸟官网还挂着“无痕山林”的承诺，转头就在草毡层上玩爆破——专家说了，那地方的土壤修复得花上百年，他们所谓的“翻土补救”，不过是把污染物埋得更深 。对比人家Patagonia把1%销售额投环保，这差距不止一个海拔高度。 最讽刺的是，蔡国强团队这项目在日本富士山被拒，说怕惊扰朱鹮繁殖；到了法国圣维克多山也没通过，转头却在西藏过了审。难道高原的鼠兔就不配拥有安宁？村民尼玛多吉说得实在：“我们靠山吃山，他们倒好，为拍个视频就炸山 。” 中国广告协会说得对，创意可以大胆，但界限必须坚守 。现在好了，安踏为这烟花秀付了天价学费，而那些踏踏实实做环保的品牌，正悄悄接走始祖鸟流失的订单。有实体店导购说，最近来问李宁冲锋衣的人，开口就问“你们家不会去山上放烟花吧”。 这场闹剧里最清醒的，或许是那位退订始祖鸟的驴友：“我穿户外装备是为了亲近自然，不是看品牌怎么破坏自然。”这话够直白，也够扎心。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
