听说没？那场在喜马拉雅山脊线上炸开的“五彩龙”烟花秀，不但没成为始祖鸟预想中的封

听说没？那场在喜马拉雅山脊线上炸开的“五彩龙”烟花秀，不但没成为始祖鸟预想中的封神营销，反而炸出了一个大窟窿——不是在山体上，是在品牌信誉和公众信任上。 这事儿就发生在9月19号傍晚，海拔5500米的西藏日喀则江孜县。艺术家蔡国强和户外品牌始祖鸟合作，用1050盆烟花，在山脊上炸出了一条龙，整个过程52秒。听起来挺炫是吧？但视频一上网，大家一下就炸了锅。很多人第一反应就是：在这么脆弱的高原生态区放烟花？疯了吗？ 网友们的怒火瞬间把话题送上了热搜第一。 尽管品牌方赶紧解释，说用的是“生物可降解”材料，燃放前转移了牲畜，还用盐砖引导小型动物离开，燃放后也会清理修复。但大家根本不买账。一个资深户外爱好者的话特别能代表这种情绪：“我们认同的‘无痕山林’理念，被一场秀炸得粉碎。” 这感觉就像是一个天天把“敬畏自然”挂在嘴边的人，反手就在雪山上炸了个烟花，实在太讽刺了。 更让人哭笑不得的是蔡国强老师事后的感言，他说“感谢牧民配合，也感谢聪明的动物们帮助，让我的点火线路畅通无阻”，还说是“在这大闹天宫”。这话听着挺豪迈，但很多网友觉得膈应，听起来完全没意识到问题所在。中国小动物保护协会都直接发文呼吁，“别让艺术惊扰生灵，这份‘热闹’请适可而止”。专家和户外指导们说得特别明白：高原生态太脆弱了，高山草甸的土层薄，恢复起来极慢；烟花产生的巨响、强光和烟雾，很可能导致野生动物应激失常，母兽和幼崽失散；在高原低温低氧环境下，可降解材料分解也很慢，不等于无污染。用盐砖驱赶鼠兔？在户外专家看来，这更像是一场“行为表演”，而不是真正的动物保护。 事件发酵后，日喀则市委、市政府高度重视，立马成立了调查组赶赴现场。始祖鸟和蔡国强也陆续发文道歉。最新消息是，已经有几十名工作人员在山上忙着修复了，无人机也出动了。但物理痕迹或许能清理，这件事带来的品牌信任危机和生态忧虑，恐怕没那么容易消除。有网友已经跑去退货了，理由是“不环保”。始祖鸟母公司的股价更是狠狠跌了一波，市值一度蒸发超过150亿，这真是实实在在的“烟花易冷”了。 说真的，这件事之所以让大家这么生气，是因为它触碰了一条底线：我们不能为了所谓的艺术表达和商业营销，就去破坏那些本该被小心翼翼守护的自然圣地。尤其是对于一个以户外专业和环保为卖点的品牌，大家对你的期待更高，你翻车时大家的失望也就更大。 不知道你怎么看这件事？你觉得品牌在营销时该怎么真正尊重自然？在评论区聊聊你的看法吧。喜马拉雅山烟花 喜马拉雅山烟火 来源：北京日报