前两天发了一个雷军说很多人对小米有偏见的视频，没想到视频下面几百条评论，大部分都是在批评小米和雷军的，属实令人没想到。 为什么小米容易被黑？个人觉得主要有以下几个原因： 首先，小米进入一个行业就会让原有的玩家压力山大。以小米汽车为例，小米靠一场发布会就能把全年产能卖光，小米YU7发布24小时后锁单近30万更是汽车工业史的奇迹。手握大批未交付订单，哪个车企不眼红？小米横跨手机、大家电、汽车等多个业务，每个业务都有巨头存在。虽然任何一家在营销层面可能都不是小米的对手，但是合起来就威力巨大。 其次，小米最近几年一直靠雷军的个人IP来营销，套路有些单一，让很多人有点烦了。鸡汤式叙事逻辑可能适合小公司挑战者，但是小米现在已经成长为营收超4000亿，市值近2000亿美元的超级巨头，再用卖惨式营销就很难引发网友共鸣了。 最后，小米这几年在宣发上忽视KOL的作用，加上小米流量大，所以一旦遇到负面信息，KOL就蜂拥而上，放大了负面信息的影响力。 个人觉得第一点可能没办法改变，除非小米停止扩张，这是不大可能的。但是第二点和第三点小米是可以通过策略调整来改善的。
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