亚马逊官方已确认，2025年黑五大促将从11月20日持续至12月1日，为期12天，较往年周期更长。这一变化将“黑五+网一”升级为近两周的超级购物季，为卖家带来更长发销售窗口的同时，也对库存管理和持续运营能力提出了更高要求。

而亚马逊新推出的低价商城Haul也已开始行动，试图在Temu、TikTok等平台的合围中抢占先机。

一、黑五时间线解读

亚马逊2025年黑五大促的时间跨度较往年明显延长，官方确定从11月20日一直持续到12月1日。

这一安排将黑色星期五（11月28日）和网络星期一（12月1日）完整包含在内，形成了长达12天的超级购物季。

与往年相比，今年黑五最显著的变化不仅是时间延长，还有报名费用的大幅上调。参与黑五、网一等促销活动的费用已从去年的50美元飙升至245美元，涨幅达490%，且收费方式改为按活动组别收费。

对于卖家而言，这意味着参与成本大幅增加，需要更精细地规划促销活动。

物流截止日期也需特别关注：亚马逊仓储和分拨服务（AWD）入仓截止日为10月9日，亚马逊物流（FBA）单点入仓截止日为10月20日，优化装运拆分的截止日期为10月30日。

二、 Haul低价商城与平台新动向

面对Temu、TikTok等平台的竞争，亚马逊在今年11月13日上线了低价商城Haul，主打20美元以下的商品，涵盖服装、珠宝、家居、美妆等15个大类。

这一举措明显旨在争夺低价市场份额，许多商品价格甚至低于7美元。

目前Haul仍处于受邀入驻阶段，约有1000家亚马逊商家受邀入驻，家居品类表现较为突出，单日订单可达200左右。

绿标认证成为今年黑五的另一大亮点。获得Amazon Climate Pledge Friendly认证的卖家在秋季促销中表现显著，销量在未增加广告投入的情况下同比上升43%至76%，广告成本下降40%。

业内预计，在黑五大促中，绿标商品将继续获得更多自然曝光、较低的CPC成本，以及额外转化加成。

三、 卖家备战策略

针对今年黑五的新特点，卖家需要从以下几个关键方面做好准备：

库存与物流规划：根据亚马逊官方时间节点，合理安排备货与发货流程，避免错过入仓截止日期。考虑到今年大促周期延长，备货量需要比平时增加2-3倍，以应对持续的销售需求。

绿标认证申请：若产品符合环保、节能或可持续标准，可考虑申请加入“Climate Pledge Friendly”计划。在Listing内容中突出环保卖点与产品认证，有望获得更多免费流量入口。

广告策略调整：由于促销费用上涨，需要更精细地规划广告预算。利用亚马逊关键词工具和自动广告积累真实搜索数据，筛选高效长尾词进行精准投放。成熟卖家应在旺季前强化品牌词防御，优化广告素材和出价逻辑。

多平台布局：考虑到亚马逊费用上涨，可适当布局其他平台。TikTok Shop目前放宽了美国站入驻门槛，只要具备本土备货条件和营业执照即可申请开店。

随着黑五临近，亚马逊上的竞争愈发激烈。绿标认证商品获得的额外曝光加持，以及Haul低价商城的新流量入口，将为精准备战的卖家带来可观收益。

卖家们已进入最后冲刺阶段。是专注于一个平台全力一搏，还是多平台布局分散风险，这将取决于每家企业的资源与战略定位。