老凤祥把金扣刻上了链。 不是卖金，是卖“传家宝”的数字身份证。 30分钟2万枚数字玉扣被抢空，线下排队排到11月5号——年轻人不是不爱黄金，是不爱没故事的黄金。 郭宇欣那张脸，是引子。 真正上头的，是买完实物，手机里多了一枚刻着你名字的3D玉扣，链上能查、能转、能晒。 不是玄学，是新迷信：你戴的不是金，是你的人生锚点。 金扣内壁激光刻的是哈希值，不是编号。 你妈说“压箱底”保值，你说“这玩意儿能发朋友圈”。 两边都没错，老凤祥把两代人的信仰，焊在了一起。 转赠一次，品牌就多讲一次175年的事。 不用打广告，用户自己当讲解员。 百年老店，突然学会了用Z世代的语言，讲老祖宗的福气。 不是营销，是把情绪，铸成了可传承的数字骨灰盒。 黄金没变，但它的意义，从柜子里，搬到了手机里，再进了聊天记录。