【销售利润暴跌99%！保时捷巨亏80亿，豪华车神话碎了？】谁能想到，曾靠品牌光

2025-10-26 08:51:58 紫萱聊汽车呀汽车

【销售利润暴跌99%！保时捷巨亏80亿，豪华车神话碎了？】谁能想到，曾靠品牌光环躺赚的保时捷，如今交出了如此财报：第三季度单季亏损9.66亿欧元（约80亿元人民币），前三季度销售利润从40.35亿欧元骤降至4000万欧元，暴跌99%，销售回报率仅0.2%。这颗豪华车市场的“定心丸”，为何突然失速？症结或许在战略摇摆与市场失守。中国这个昔日全球最大市场率先“退烧”，前三季度销量暴跌29%，从第一大市场滑落至第三。明星电动车Taycan全球销量腰斩，电动化投入成“吞金兽”，仅电池相关一次性费用就侵蚀大量利润。屋漏偏逢连夜雨。美国27.5%的高关税让其全年损失约7亿欧元，即便涨价也难补利润窟窿。无奈之下，保时捷宣布停产燃油版Macan等三款车型，同时裁员3900人“止血”，还推迟电动化进程转投混动。保时捷的困境，是外资豪华车集体遇冷的缩影。当问界、蔚来等中国高端电动车以半价提供更优配置，当消费者不再为品牌溢价盲目买单，靠“情怀”吃饭的时代正在落幕。这场“中年危机”，能靠回头拥抱燃油车化解吗？答案或许只在市场的选择里。【来自懂车帝车友圈】