白酒正遭遇年轻人的“冷遇”，这届年轻人愈发不愿为“父辈酒”买单。高度数带来的刺激口感，与他们追求的微醺体验相悖，让不少人望而却步。更关键的是，白酒绑定的劝酒等陈旧社交规则，与年轻人崇尚的平等轻松社交观格格不入。加之低度果酒、精酿等多元选择兴起，白酒在年轻市场正逐渐边缘化。