北京商报讯（记者吴其芸）10月22日，北京商报社举办以“240小时免签政策下的入境游”为主题的2025深蓝智库年度沙龙。在圆桌对话环节中，北京市文化和旅游协会理事、百达旅游总经理游旭公介绍，从今年北京入境游市场来看，意大利市场同比2019年增长38%，虽然市场快速增长，但因缺少小语种导游，整体基数仍较为有限。同时，西语市场增幅为20%。目前，入境游市场处于快速恢复的阶段，虽然旅行社企业也面临着多重挑战，但该市场的机会颇多。

游旭公谈到，许多原本专注于国内游与出境游的企业，正积极转向入境游市场，大批从业者的加入有助于形成优势互补，尤其在服务质量和业务方案上相互促进，这是十分积极的发展态势。

游旭公表示，入境游发展中的主要短板在于“重实干、轻传播”，产品本身扎实，却难以通过精美的包装和有效的国际表达将其魅力充分传递出去。在这方面，出境游和国内游的成熟经验值得入境游从业者认真借鉴。关键在于如何将真实、美好、有吸引力的内容有效传达给海外受众。“入境游‘值得干，有挑战，未来可期’。”

“产品的核心竞争力始终在于品质与创新。”游旭公认为，面对入境游客需求的多元化与碎片化趋势，传统旅游企业仅能覆盖市场中的有限部分。作为一家长期深耕入境游的民营企业，百达旅游从未停止产品研发与体验升级，在接待入境外籍游客的同时，还持续服务在华常住外籍人士，推出由业内专家及名人参与的高质量文化讲解项目，努力挖掘本土资源的深层价值。

据游旭公介绍，百达旅游推出的骑行中轴线项目，通过将非遗元素、深度体验与VR技术融入传统行程，并与海外旅游平台及网站合作推广，产品在海外市场的关注度显著提升。他表示，具有创新性与亮点的旅游产品能够迅速吸引游客。未来，企业将进一步借助中轴线等相关文化链条，持续丰富产品内涵、增强体验冲击力。此外，行业内部的交流协作与资源互补极为重要，呼吁业内共同推动入境旅游产品向高品质方向持续发展。