广交会采购商组团赴莞“寻宝”，深入莞企一线探寻转型密码

羊城晚报全媒体记者李洪宝通讯员莞宣

第138届广交会正如火如荼地开展。本届广交会上，东莞首次以“制造美学之城”的城市产业新形象组团亮相，吸引全球客商瞩目，让东莞制造成功“圈粉”全球。

在广交会举办的窗口期，10月23日至25日，东莞组织开展了为期3天的“制造美学”之旅。活动邀请广交会采购商、主流媒体、财经大V和探厂博主走进海新智能、葛天那、唯美陶瓷、微石科技、拓斯达等一批“制造美学”代表企业，深入东莞制造一线，开展采购对接与采风活动，探寻“制造美学”背后的东莞密码。

全球采购商来莞“寻宝”

10月23日，东莞“制造美学”之旅活动首日，10余位广交会采购商走进瑞丰源、海新智能、葛天那、博力威等企业进行采购对接。其中包括阿根廷头部餐厨连锁品牌、巴西新能源汽车连锁企业等重要客商。

来自巴西的采购商RedDull表示，清洁能源正深刻影响全球产业发展。通过实地探访博力威，他看到了多项创新技术产品，并找到了具备充沛产能的新能源汽车零部件工厂，对进一步合作表达了浓厚兴趣。

在海新智能的展厅里，来自加拿大的采购商Sal对东莞“制造美学”大加赞赏。他表示，不同于多数厨房制造商仍沿用传统材料制作橱柜，这家企业另辟蹊径，用铝材打造柜门，堪称完美范例。

在全球贸易格局深度调整的今天，东莞企业正凭借“制造美学”赢得越来越多的关注。正如采购商所言，打动他们的不仅是东莞制造的品质，更是品质背后所承载的美学理念。

东莞葛天那鞋袋制造有限公司是一家专注于鞋和服装专业设计的欧洲独资企业。活动现场，企业销售总监黄柏淇介绍，前来对接的采购商更关注产品在多种应用场景下的系列化设计，这对企业的整体设计能力和工艺美学水平提出了更高要求。“当一个客户被产品外观吸引，他会进一步看到局部细节，例如鞋子的车缝、注塑、冷粘等工艺。这些都要求我们在审美上不断精进，尤其是在工艺细节上。”

探寻企业转型美学密码

10月24日，采风团走进得利时空引力城、唯美陶瓷、哈一代、微石文化科技、拓斯达等东莞制造品牌企业的展厅和车间。通过一线走访，解码东莞企业如何将设计之美、工艺之美、生产之美、产品之美、人文之美与理念之美贯穿于制造全流程，从而找准转型升级的新方向。

2025年的建陶行业正经历深度变革，主流品牌纷纷通过差异化创新破局。马可波罗控股旗下高端品牌唯美陶瓷率先出击，在产品上形成了“生活”“设计”“大师”三大体系架构。凭借在美学上的坚持，马可波罗成为中国建筑陶瓷走向世界的名片，并于10月22日在深交所正式挂牌上市。

国民经略创始人、华南城市研究会副会长凯风表示，唯美陶瓷的转型发展是东莞从代工制造走向高端制造、智能制造的缩影。“最初它只是生产陶瓷产品，如今融入了更多美学元素和文化创意元素，这是传统企业从代工制造者转向产业链主导者的必经之路。”凯风认为，从城市发展维度看，东莞这几年的产业转型路径，为国内许多传统工业城市提供了可复制的探索样本。

在微石科技展厅，采风团被这家潮玩企业通过国风与金属材质融合、成功“圈粉”全球的故事深深吸引。微石科技的自主品牌“拼酷”以非遗元素为创意核心，开发出2000余款原创IP，走出了一条“文化创意+科技创新”双轮驱动的发展路径。在微石科技总经理熊毛看来，一件潮玩产品若能达到工艺品甚至艺术品级的审美高度，就足以震撼人心。

拓斯达是一家东莞工业机器人领域的上市企业。9月12日，拓斯达面向全球发布了首款轮式人形机器人——“小拓”，这也是首台在注塑行业落地应用的人形机器人。企业品牌市场部相关负责人表示，机器人产品要实现持续进步，离不开科技美学的加持。“外观上要漂亮、先锋，还需要拥有全能产品力，这都是‘制造美学’的一种升维体现”。

在广交会持续吸引全球客商汇聚广东，体验中国更智能、更绿色、更美观的新产品时，东莞正以“制造美学”理念，助力东莞制造向高端价值链攀升。东莞商务局相关负责人表示，广交会的成果是起点，东莞将继续通过平台联动，让“制造美学”持续获得全球市场认可，为全年外贸增长再添动力。