以前看过段子，说有小地方人（无贬义，字面意思）没喝过星巴克。去有星巴克的城市想体验一下高端玩意，怕钱不够，准备了好几千元。结果进店一问，一杯三四十块也就足够了。

这种情况我也亲身经历过。对于一个完全没消费过的东西价格没概念，一问价格产生了“居然这么便宜”或“居然这么贵”的心理活动。

比如说一个20吨的挖掘机大概多少钱？

比如说在宠物医院买一款进口狗狗用益生菌多少钱？它有效吗？

比如你在集市上看到一个卖大葱的老人，你猜猜他摊子上所有的大葱加起来多少钱？而高级超市里的有机大葱又是什么价格？

比如IMAX影厅的那块银幕，我一直以为可能要几十万元，够贵的！然而朋友告诉我那玩意可能需要上千万。

路虎极光最早在中国开卖的时候，人们被这个设计前卫又尺寸精悍的SUV惊呆了。大路虎都上百万，这个小路虎才卖六七十万，太便宜啦。当时加了价几乎是百万豪车了。但是现在这个车就卖20万。

所以一个车的价值如何，值得重新思考。它为啥这个价格，是因为成本太高还是毛利太高？是品牌太强还是说有其他原因？这几年我们见了太多想不到的事，至少我们应该学到一件事，就是别想当然。