饿了么更名“淘宝闪购”内测，阿里即时零售整合提速 11月3日，饿了么App更新至12.0.1版本后，正式启用“淘宝闪购”新名称，目前该版本正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。打开新版App可见，原蓝色视觉体系已切换为淘宝标志性的橙色，标语则保留“外卖放心点，美食准时达”，既延续了外卖核心认知，也暗示服务边界的拓展 。 此次更名并非简单的品牌替换，而是阿里即时零售战略整合的关键一步。按照规划，饿了么将从独立外卖平台转型为“即时零售”履约基础设施，其百万级骑手运力已全面承接淘宝闪购订单，服务品类从餐饮延伸至日用百货、3C数码等多元领域 。有参与测试的用户反馈，新版App中既能找到熟悉的外卖商家，也能通过菜鸟仓配下单日用品，配送效率保持稳定。 这一调整是阿里近半年来即时零售布局的集中落地。今年4月底，淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”并跻身App首页一级入口；9月天猫接入该业务实现品牌商品小时达；10月菜鸟供应链加入，将“小时达”服务拓展至上海、杭州等城市的3C、美妆等类目。10月31日发布的“淘宝便利店”更以品牌授权模式快速铺开，首批34个闪购仓名额开放后，将提供24小时营业、30分钟送达的服务，未来计划覆盖全国200多个城市 。 数据显示，淘宝闪购上线不到4个月已展现规模效应：日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单8000万单，更拉动手淘DAU增长20%，日均活跃骑手较4月增长3倍。值得关注的是，此次品牌整合恰逢双11节点，这也是淘宝闪购首次以统一身份参与大促，或将成为其规模突破的重要契机 。 在美团、京东等对手加紧布局即时零售的背景下，阿里通过“淘宝流量入口+饿了么履约+菜鸟供应链”的协同模式，正在构建“30分钟送万物”的服务闭环。阿里中国电商事业群CEO蒋凡此前曾预判，未来3年闪购与即时零售将为平台带来1万亿元交易增量，而此次品牌统一无疑为这一目标按下了加速键 。