为什么唯独在我们中国，电商彻底干趴了实体店？这么说吧，同样的东西，网上卖300，实体店卖800，就问你买谁的？欧美国家的人，有大把时间逛商场，而我国有很多人一天工作超10小时，动不动就是996、白加黑，哪有时间逛实体店？ 前几天楼下开了五年的服装店关门了，老板贴了张告示说“线上比价太狠，实在撑不下去”。这事儿搁现在太常见了，小区里以前热闹的商业街，现在一半是快递点，一半在转租。 有人说这是电商太“凶”，可为啥偏偏在中国，电商能把实体店逼到这份上？不是老外不想搞，是他们没咱们这实打实的需求和配套，更没咱们这“不得不选电商”的生活节奏。 最核心的还是价格，咱普通人过日子，谁的钱也不是大风刮来的。就像大家说的，同款东西网上卖300，实体店卖800，换谁都得犹豫。 我去年买羽绒服，斐乐的一款，线下专柜标价1299，磨了半天店员只肯打九折，结果回家刷直播间，官方旗舰店才卖499，一模一样的吊牌和防伪码，隔天就送到家了。 后来我才知道，实体店这价格真不是黑心，光是市中心那间三十平的铺子，一个月房租就三万多，加上店员工资、装修折旧，一件衣服不卖到成本的三倍根本赚不到钱。 可网上店铺不用房租，仓库能租在郊区，甚至直接从工厂发货，中间省了经销商、代理商好几层加价，自然能卖得便宜。就说卡宾那牌子，中端男装，实体店的利润得有8到15倍，网上直接把中间环节砍了，价格能差一半还多，这谁顶得住啊？ 更关键的是，咱们根本没那么多时间逛实体店。欧美那边的人下班早，周末全家逛商场是常态，可咱这边呢？多少人早上七点出门，晚上九点才到家，一天工作超十个小时是常事，996、白加黑听着都让人头疼。 国家统计局的数据摆着呢，2024年网上零售额比上年涨了7.2%，可实体店才涨1.9%，差了好几倍。我隔壁的程序员小李，三十岁不到，去年一年没进过商场，衣服鞋子全在网上买，他说“下班商场都关门了，周末只想补觉，谁有精力逛啊”。 可能有人会说，国外也有电商啊，咋没这么火？那是他们没咱们这逆天的物流和支付配套。十年前我网购还得等一周，现在早上买的水果，下午就送到家，京东、顺丰的快递员比小区保安还熟。 2024年全国邮政快递业务量涨了21%，这速度全世界都少见。我老家在农村，以前买个家电得去县城，现在天猫超市直接送到家门口，还免费安装。反观欧美，不少地方快递要等一周，偏远点的地方根本不送货，想退换货更是麻烦得要命。 支付就更别说了，现在菜市场大妈都挂着收款码，2024年连60岁以上的老人，网络支付使用率都达到75.4%，光这部分用户就有8.33亿人。可在欧洲不少国家，还在普及信用卡，买杯咖啡都得刷卡签字，哪有咱们扫二维码方便？ 实体店自己也有问题，不少老板还抱着老想法，觉得“卖一件赚一件”，不搞服务不搞体验。我之前去实体店买冲锋衣，一件抓绒外套卖1400多，店员态度还冷冰冰的，问两句材质就不耐烦。 后来我在网上搜，同款打五折还送手套，客服秒回消息，不合适七天无理由退换。现在除了买黄金首饰这种需要当面看的，谁还愿意去实体店受气？ 当然也有做得好的，比如仓储会员店和便利店，要么靠品质体验，要么靠即时零售，2024年零售额都涨了不少，但这毕竟是少数，大部分传统实体店还是没跟上节奏。 说来说去，不是电商非要“干趴”实体店，是咱们的生活方式和市场环境，推着大家不得不选电商。价格便宜、省时间、物流方便，这三点戳中了所有人的需求。 欧美那种慢悠悠的生活节奏，实体店能靠体验留住人，可咱们不行，大家都在拼效率拼时间，电商就是最适配这种节奏的消费方式。 现在街上的实体店越来越少，但快递车越来越多，这不是电商太强势，是市场选出来的结果——谁能替老百姓省时间、省钱，谁就能站稳脚跟。 以后实体店想活下来，就得放下身段搞创新，要么做电商替代不了的体验，要么就干脆线上线下结合，再抱着老一套，真的要被淘汰了。