很多人都忽视了，最近社会上出现3个“反常”情况，释放的信号耐人寻味。 第一，羽绒服涨了个寂寞。今年双11前，有羽绒服品牌把价格抬到3300左右，比去年贵出近20%，因为面料和蓬松度更优秀了。结果令人大跌眼镜的是，预售额跌掉42%。对于年轻人来说，3300并不是买不起，只是不愿为一件衣服付半个月工资。从电商数据来看，销量前20的羽绒服，基本都是800元左右。 第二，黄金金条秒空，金饰9折没人看。11月5日，某银行推出1克“金豆盲盒”上线2秒售罄。另一边，有黄金品牌挂牌金饰打9折，门店依然门可罗雀。从整体来看，随着黄金价格持续上涨，25年前三季度金条消费增27%，金饰下降14%。现在年轻人把买金当成“存钱”，盲盒能带来30—50元的溢价惊喜，传统金饰则需要近百元/克的工费，对比之下年轻人越来越青睐买黄金而不是金饰。 第三，奢侈品专柜冷清，奥莱排队。前三季度国际奢侈品在中国“量价双杀”仍是主旋律，Gucci 在华跌幅两位数，Burberry则提前预警全年指引或难达成。现在的情况是，原价奢侈品门店冷冷清清，其搞的内购会却场场爆满，线上特卖渠道也在吸引客流，唯品会数据显示，前三季度奢侈品销量涨了30%。近日中国中检鉴定师入驻唯品会奢侈品仓实行全量检验，意味着奢侈品折扣化趋势还在加速。 三件事合起来，释放了一个比较强烈的信号，充分体现了当下消费者务实的消费观。大家乐于为好的技术和体验适当付费，但远超预算绝不考虑，花出去的每一元，也希望有对应可验证的价值，毕竟兜里有钱才是最大的底气。