进博会不只是一个创新科技、创新成果展示的窗口，更是观察产业发展的试验田、试金石。今年进博会上，医美行业也是各方重点关注的领域之一。毕马威在进博会现场发布了《重塑医美格局：驾驭中国医美新潮流》报告。该《报告》立足于中国医美市场的快速发展与结构变迁，从市场规模、消费群体、技术演进、政策环境及未来趋势等多个维度，全面解析行业现状与发展路径。

毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤指出，中国医美行业迅速崛起，并凭借庞大的市场规模、日新月异的技术以及不断增长的消费者需求，成为全球关注的焦点。作为全球最具增长潜力的市场之一，中国医美行业呈现出增长迅速，医美需求持续上升，且精通技术的年轻消费者数量不断增长的特征。在政策和创新的推动下，中国医美行业正在重塑全球医美市场的未来。希望本次毕马威发布的《报告》能够有助于市场参与者把握大势，捕捉战略机遇。

目前，中国医美行业已形成千亿级市场体量，并保持全球领先的增长速度，增长潜力位居全球前列，预计2030年前将达到万亿规模，这一增长背后，是消费群体、需求偏好全方位演进。

从消费群体看，年轻化与多元化成为核心特征。本次毕马威在进博会发布的《报告》指出，2024年首次接受医美的消费者中，Z世代（1997-2012年出生）贡献了超50%的市场需求。不同于将医美项目视为矫正性治疗的上一代，Z世代将其视为一种日常的自我护理方式，通过早期使用肉毒杆菌素和玻尿酸等项目，以及激光治疗或光子嫩肤等手段来预防衰老。同时，男性消费者需求崛起，透明质酸注射、肉毒杆菌素、微针、强脉冲光等轻医美项目成为男性首选。

在此趋势下，轻医美/无创/微创项目，如肉毒杆菌素和透明质酸填充，在Z世代中日益盛行。《报告》显示，2018年至2023年间，轻医美的市场规模从502亿元增长到1460亿元，消费者数量从740万增长到2350万。由于它们的风险较低、恢复时间短以及更易获取，市场出现了向非手术项目的显著转变。

尽管中国医美行业增长势头强劲，但当前仍面临安全合规、人才短缺以及消费者外流等多重挑战。《报告》指出，医疗美容、远程会诊以及业务模式的创新将成为医美行业实现快速智能增长的主要途径。