刘嘉玲开撕淘宝！ 11月10日，刘嘉玲发文怒斥淘宝，称淘宝严重侵犯了梁朝伟的肖像权，欺骗消费者，并艾特淘宝官方账号质问：这是你们的市场营销策略吗？   双十一大家都在熬夜凑满减的时候，刘嘉玲一条动态直接把淘宝架上了热搜——不是吐槽发货慢，也不是说买到假货，而是带着火气问：“这是拿侵权当营销手段吗？”   作为常年追娱乐和维权新闻的人，我敢说这事儿绝不是明星小题大做，咱普通消费者看完都得捏把汗。   咱先捋捋到底发生了啥。有网友发现天猫国际上一家叫“ENCARE海外旗舰店”的店铺，在卖一款两百多块的保健品时，首页直接放了梁朝伟的大照片，还配着“电影男神大片开场”这种话。   不明真相的人一看，肯定以为是梁朝伟代言的，毕竟明星照片放得比产品还显眼。   结果这事儿被刘嘉玲知道了，直接晒截图艾特淘宝天猫官方，更有意思的是商家的回应，说自己赞助过梁朝伟参加的一个老节目，所以有肖像使用权。   这话听着就不对劲，我特意去查了下，那节目都是两年前播的了，梁朝伟也就去当过节目的首期嘉宾，节目组后来直接辟谣，说从没授权任何商家用嘉宾照片卖货。   更绝的是，有网友扒出来这店之前还用过鲁豫的照片搞类似宣传，套路都不带换的。   可能有人会说，不就是用张照片吗？刘嘉玲至于这么较真？还真不是护夫那么简单。我翻了下记录，这已经是梁朝伟半年内第二次被侵权了，上次是个酒业品牌盗用他的形象卖白酒，当时刘嘉玲团队就发了律师声明。   这次直接点名平台，明显是对投诉渠道失望了——普通明星遇到这种事，可能先找平台投诉，没人管才会公开喊话。   而且这事儿最坑的是消费者。我评论区里就有朋友说，之前因为看到“明星同款”“疑似代言”的宣传买过东西，拿到手才发现根本不是那么回事。   尤其是保健品，很多中老年人看到熟悉的明星脸就信了，压根不会去查有没有授权。这种虚假捆绑，本质上就是利用大家对明星的信任骗钱。   从法律上讲，这商家早就踩红线了。我咨询过做法律的朋友，《民法典》里写得明明白白，没经过同意就用别人肖像营利，就是侵权。   之前长沙有淘宝商家盗用景甜的肖像，赔了两万多；海口有家店更夸张，赔了二十万。而且这商家还违反了《广告法》的虚假宣传规定，最高能罚违法所得的10倍。   但比商家更该反思的是平台，刘嘉玲发声后，商家一小时就下架了照片，甚至店铺都搜不到了，说明平台不是管不了，而是平时根本没好好管。   双十一期间商家流量大，平台光想着收服务费，对宣传内容的审核却形同虚设。更关键的是，天猫国际这种跨境店铺，商家注册地在境外，真出了问题消费者维权都难，这才是最让人担心的。   刘嘉玲这波硬刚，其实是替所有消费者发声，咱平时买东西遇到类似的“擦边球”宣传，大多是认栽了事，但明星有能力把事情闹大，才能倒逼平台和商家整改。   法律专家也提醒，要是咱因为这种虚假宣传买了东西，保存好截图和订单，能要求三倍赔偿。   现在商家和店铺倒是没影了，但淘宝和天猫至今没正面回应。是审核失职还是真像刘嘉玲问的那样，把侵权当营销？这事儿还得追下去。