熬夜蹲直播间比价、对着满减规则精打细算、穿梭于各大商场打卡优惠……11月11日，第17个“双十一”购物狂欢节又来了！

这个原本专属于电商的促销盛宴，早已告别线上“单打独斗”的格局，吸引越来越多线下商家踊跃加入，借力消费盛事展开促销攻势，线上线下同频共振，让三亚的消费市场焕发蓬勃生机。

这个“双十一”，你是否也加入了这场“买买买”的热潮？

直播“云逛”升级

实体商场焕发新活力

“这款国产潮牌卫衣‘双十一’直降150元，叠加官方推出的450元团500元服饰券，到手只要299元！”11月11日，三亚某服装品牌的抖音直播间里，主播手持商品边走边播，并实时回应着网友“有没有大码”“能不能线下试穿”的提问。直播间隙，她还细心为线上观众对比不同款式服装的面料质感，演示搭配效果。

这个“双十一”，三亚许多实体店凭借“优惠直接、体验感强”的优势，赢得了不少年轻人的青睐。比如，三亚大悦城、三亚湾壹号等商业综合体有许多店铺开设了直播，并通过网红博主进行打卡推介，同时推出多重团购优惠活动，通过“线上种草＋线下体验”的模式，把直播间的流量转化为商场的人气，打破线上线下的壁垒，让消费回归真实可感的生活场景。

值得一提的是，通过走访调查，记者发现，随着商业综合体的业态升级，餐饮不再是购物的配套，而是成为吸引客流、带动二次消费的核心引擎。

“商场的尽头是食堂，这个‘双十一’我囤了一大堆餐饮店的优惠券，趁着这个好时机饱餐一顿。”市民吴云静的话，道出了餐饮业在三亚“双十一”期间展现出的强劲消费驱动力。

本次“双十一”期间，三亚各大商场的餐饮优惠覆盖多元品类，既有连锁品牌的超值套餐，也有本地特色美食的专属福利。不少商场还推出“餐饮＋零售”联动活动，商场消费满额可兑换餐饮优惠券，有效延长了消费者的停留时间。“本来是来买衣服的，看到满减送的餐饮优惠券，顺便吃了顿火锅。”“00后”市民林子涵如是说。

消费心态迭代

热情与理性的平衡之道

“现在我已经不会跟风‘剁手’，而是有计划地进行生活用品采购。”“90后”宝妈符女士直言，10年前的“双十一”，主要是购买大量衣服，5年前的“双十一”买了各种美妆，“那时候，更注重‘悦己’，但现在消费观念趋于理性，基本上囤的都是生活必需品。”

“‘双十一’期间购买物品，算算比平时还是可以节省不少钱。”市民赵勇对“双十一”消费保持着积极态度。

在消费选择上，国货品牌的崛起已从文化现象深化为品质信赖。越来越多人在“国外进口”和“国货消费”之间，选择了“国货消费”，这种选择已超越了单纯的情怀驱动，进入对品质和技术信赖的认可新阶段。

“趁着促销活动，我买了小米手机，给女朋友买了华为手机。现在国产手机功能很强大，颜值也很高，我们都很喜欢。”市民蔡明说。

据社交平台SoulApp联合上海市青少年研究中心发布的《2025Z世代双十一消费行为报告》显示，和2024年相比，会特别倾向购买国货/国产品牌出现明显增长趋势的领域TOP3分别是：手机、家电以及保健食品/膳食补充剂。

物流加速度

“超快收货”刷新消费感知

今年“双十一”，让消费者惊喜不已的还有“闪电收货”的体验。“晚上8点付完尾款，再刷新一下页面，就已经显示发货了，有些商品甚至第二天就收到了。”市民李女士在接受记者采访时笑称，“以前‘双十一’买东西，一个月都没见发货，现在商家发货速度比消费者后悔速度还快。”

许多消费者都有同样的感受，现在的“双十一”战线拉长，往年都是当天搞活动，现在已变成提前半个月或者一个月就进入了“双十一”狂欢。商家们也都早早备好货，线上大多店铺都不再有漫长的“预售”等待。

11月11日晚，在天涯区文明路一家菜鸟驿站里，扫码枪“嘀嘀嘀”的提示音此起彼伏，工作人员忙着搬货入库，取件市民有序排队。扫码声、搬箱碰撞声、工作人员的招呼声，交织成最热闹的忙碌旋律。

“这半个多月每天都忙得脚不沾地。”驿站工作人员小李甩了甩发酸的胳膊，声音略带喘息，“大促期间包裹是平日里的好几倍，加上促销提前，我们得连忙一个月左右。”

从线上直播间的“云逛”热潮到线下商场的烟火人气，从国货消费的品质认同到“超快收货”的服务升级，这个“双十一”，既延续着消费狂欢的热度，更彰显着市场升级的深度。线上线下的深度融合、消费心态的理性迭代、服务效率的持续提升，共同勾勒出三亚消费市场的活力图景。

（记者冯晨阳）

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