2013年，百度出价6亿美元，想买下高德。马云给高德老板打去电话:“无论别人出多少钱，阿里都多加一倍！”马云对于高德，势在必得！而且马云承诺，高德永不改名，永久保留这个品牌。这为马云加了不少人情分。这波操作不仅让百度措手不及，更让高德创始人成从武当场动容，一场天价并购战就此反转！ 没人知道，马云的“豪赌”背后藏着惊天布局。彼时的高德可不是普通导航APP，手握测绘与航空摄影双甲级资质，1.61亿用户+近30%市场份额，是移动时代连接线上线下的“命脉级”基础设施——谁拿下它，谁就攥住了电商、物流、O2O的入口钥匙。百度看中的是当下的流量价值，而马云盯着的是未来十年的生态版图。 百度起初加价到9亿美元，却在10亿关口犹豫了：内部质疑“不值这个价”，更怕收购后拆解整合的麻烦。可马云毫无迟疑，直接把筹码抬到18亿，更用“不改名”的承诺戳中了创业者的软肋。要知道，当时巨头收购后“品牌消亡”是常态，百度此前收购的企业大多被拆解同化，而马云给足了高德体面——这颗“情感牌”，成了压垮天平的最后一根稻草。 2014年，阿里斥资11亿美元完成全资收购，所有人都觉得马云疯了，直到后来才恍然大悟。阿里没有搞“一刀切”，反而每年砸50亿扶持高德，淘宝的商家数据、菜鸟的物流网络、口碑的本地服务与高德深度融合。短短几年，高德日活从2000万飙升至2亿，不仅导航精准度碾压同行，更长成覆盖出行、外卖、旅游的生活服务平台，日均打车订单破800万，成了阿里生态的“黄金纽带”。 再看百度，错失高德后，百度地图后续发力乏力，本地生活布局彻底掉队，百度糯米、百度外卖先后折戟，硬生生错过了移动生态的关键风口。而马云当年的“永不改名”承诺，不仅守住了高德的品牌基因，更让用户始终保有认同感——如今打开手机，红色的高德图标依旧醒目，这正是阿里“成就彼此”的收购智慧。 十年过去才懂，马云赌的从不是高德的当下，而是移动时代的“基础设施霸权”。他用翻倍出价抢的是战略入口，用“永不改名”赢的是人心与信任。这场并购案也成了行业典范：真正的成功收购，从不是吞并，而是让彼此变得更强。 互联网经典并购 马云远见 高德地图背后的故事 你现在还在用高德地图吗？评论区聊聊你对它的印象～