一场发布会直播,如何实现百万级曝光、高效人群蓄水与品牌长尾传播?本文将深度复盘九号公司M5新品发布的整合投放策略,揭秘嘉鹿如何借力内容与流量组合拳,助力品牌实现品效合一。
高端电摩新品发布,如何快速引爆市场?
九号公司重磅发布高性能电摩M5系列及凌波OS系统,并推出EVA初号机联名限定款,产品矩阵兼具科技感与情怀吸引力。但新品上市的成功,除了依赖于产品力本身,也取决于:
如何快速建立用户认知?
如何精准触达潜在购车人群?
如何实现热度延续与高效人群蓄水?
这一切,都需依靠一套清晰的投放策略与高效的执行落地。
分阶段推进,直播+短视频组合发力。
为实现品牌“曝光-互动-蓄水”,嘉鹿将本次投放分为两个关键阶段:阶段一:新品发布会直播投放
目标:高曝光、高在线、积累A3人群
投放选择:本地推
策略逻辑:
精准定向—电动车兴趣人群、科技爱好者及EVA IP粉丝
低成本高曝光:以较低曝光成本和在线成本维持直播间热度
价值用户累积:单场直播投放新增关注1.3万+
阶段二:达人短视频扩散投放
目标:扩大声量、延续热度、助力长尾转化
执行布局:
超50位达人助阵,发布60+短视频;
覆盖科技、出行、生活类垂直账号;
通过真实体验内容引发用户共鸣。
数据亮点:超高传播声量,品效协同超预期
阶段一:直播间成果
实现高曝光:直播发布会最高直播在线人数突破23万+,累计场观400万+,CPM成本低于目标值30%+
成功蓄水品牌A3人群,为后续销售转化奠定基础。
阶段二:达人短视频成果
50+达人,投放超60+短视频,总播放量700万+
互动数据:点赞3.4万+,评论600+,分享2500+
多条优质视频自然流量占比超50%。
策略价值:不止于曝光,更实现人
本次投放不仅实现了短期曝光目标,更体现出三大长期价值:
1、人群破圈:
借助EVA联名题材与科技内容,触达二次元、科技圈、出行类等多维人群,拓宽品牌用户基底。
2、资产沉淀:
通过直播间组件与短视频引导,持续积累高意向用户数据,纳入品牌私域持续孵化。
3、口碑构建:
达人真实体验视频大幅提升产品可信度与品牌好感,形成“内容即信任”的传播效应。
九号M5项目的成功证明,在新品发布中:产品是基础,投放是放大器。
直播强曝光+短视频长尾扩散= 完整传播周期覆盖
精准投流+优质内容= 高效人群资产积累
嘉鹿助力九号在激烈市场中快速突围,实现品牌与效果的双重收获。