为什么唯独在我国，电商彻底干趴了实体店？这么说吧，同样的东西，网上卖300，实体店卖800，就问你买谁的？欧美国家的人，有大把时间逛商场，而我国有很多人一天工作超10小时，动不动就是996、白加黑，哪有时间逛实体店？ 很多人逛街时总会冒出一个疑问：同一件东西，为什么价格差得离谱？一件羽绒服，旗舰店399，到了商场专柜就能翻到899；护肤品代购直播间卖280，线下柜台却能卖到680。 别怪商家“黑心”，本质上还是两种渠道成本压根不是一个世界，线下店的开销有多夸张？随便举个例子，一线城市稍微像样点的商圈，一平米租金一个月几千块，高档地段甚至上万。 一个五十平的小店，光房租每月二三十万就没了，再加上店员工资、装修、物业、水电，这些全都得算到商品价格里。 反观网店，仓库堆在郊区，租金只是零头，而且很多货直接从工厂到仓库，中间没有几层渠道商吃利润，成本一下子就能省三四成。 为什么大家对价格这么敏感？中国人的消费能力和欧美差得不是一点半点，德国媒体做过统计，中国主流消费者一天平均也就花7美元，美国人能花97美元。 月薪5000的人，你让他去支持实体店的高价，那不是购物，那是做慈善，再加上工作节奏完全不同。 国家统计局2024年数据显示，城镇就业人员平均一周要干48小时，很多人奔着49小时去，早上七点挤地铁，晚上八九点才到家，连自己都懒得管，还逛什么街？ 欧美则轻松多了，35小时周工作量算满负荷，周末商店照常歇息，人家逛街就是休闲，我们逛街是折腾自己。 也因此，电商能火不是偶然，而是时代给它开的大门，手机一扫，付款秒搞定，快递当日达、次日达，偏远点三天也能到，不喜欢直接退货，要是放实体店，这些体验完全没法比。 直播带货更把“买东西”变成娱乐，主播试穿、试色、试护肤，现场演示，观众用手机就能问问题，再一叠优惠券、闪购、专场价，比普通网购还能便宜。 当然，也不是所有实体店都混不下去，餐饮、剧本杀这种必须体验的业态照样很火，一些高端商场越搞越风光，天津大悦城搞个“线下试衣、线上下单”的模式，反而让销售额涨了10%多。 日本药妆店更是靠“服务”打天下，讲解、试用、小样样样招人喜欢。有人买香水就是要闻味道，网购再便宜也不敢闭眼买，这就是实体店的机会。 说到底，电商靠的是“快”和“省”，它便宜、省事、效率高，谁都喜欢，但电商便宜不等于万能，它没办法给你那种“被服务”“被理解”“被照顾”的体验。 实体店想翻盘，靠的不是比价格，而是比体验，场景化、沉浸式、让顾客感觉到“来一趟值得”，现在很多传统门店倒下，其实不是“被电商打败”，而是被时代淘汰。 沃尔玛、家乐福这些巨头都关了不少店，但与此同时，物流园区、仓库、分拣中心、主播团队反而创造了新的就业机会，商业格局在整体洗牌，不是电商一统天下，而是线下线上重新分工。 未来的方向很清晰，电商继续跑得快，实体店必须学会提供温度，谁能把商品变成“体验”，谁就还有机会逆袭。