在快节奏与高压力的都市生活中，allbirds以“自然舒适”为锚点，精准切入当代人群的“情绪蓝海”。 最近官宣董洁为品牌大使，并发布“走着走着就忘了”的视频短片，以“轻盈感”为介质，将产品功能升级为一种生活态度的表达。 🔆核心策略拆解 🌟情绪共鸣先行 董洁的松弛形象与品牌“自然舒适”基因高度契合，其「走着走着就忘了」的TVC叙事，将鞋子的“零负担脚感”转化为对焦虑、内耗等都市情绪的主动剥离，赋予消费行为情感疗愈价值。 💪产品即解决方案 以天丝纤维、甘蔗鞋底等天然材料为技术支撑，将“透气”“轻盈”“舒适”等卖点具象化为“呼吸感生活”的象征，直击消费者对“减法生活”的深层需求。 🎯圈层渗透逻辑 围绕“都市健忘族”，一类重视“自然材质”与“精神松弛”的共生关系的人群，通过态度宣言、场景化内容强化品牌作为“精神松弛符号”的认知。