作为中国黄金集团有限公司核心板块，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（以下简称“中国黄金”）自2006年成立以来，已发展为专业运营“中国黄金”品牌的大型黄金珠宝企业，并于2021年登陆上交所主板，连续多年蝉联“我喜爱的中国品牌”百强榜，2023年品牌价值高达715.26亿元，稳居珠宝行业前列。

质量与服务双轮驱动，筑牢品牌信任根基

品牌价值的提升，离不开对产品质量的极致追求。中国黄金将“质量”视为品牌生命线，建立了覆盖原材料采购、生产加工到成品检验的全流程质量控制体系，严格遵循ISO9001质量及环境标准，以稳定品质赢得市场信任。

服务创新则是品牌触达消费者的关键。为适配消费需求，中国黄金将服务细节融入全消费场景：2021年上线线上回收平台，消费者足不出户即可“一键卖金”；连续多年以北京旗舰店店庆为契机推出“以旧换新免工费”活动，响应国家“以旧换新”政策。同时，企业构建覆盖全年龄段的品牌矩阵，满足不同群体需求，进一步扩大品牌覆盖面与忠诚度。

传统文化赋能创新，激活品牌情感共鸣

在夯实质量与服务基础的同时，中国黄金深度挖掘中华优秀传统文化，将其转化为品牌创新与传播的核心动能。通过与故宫博物院合作运营金银器馆、与国家文物交流中心联合推出“国宝金”系列，企业将文物元素融入黄金产品，实现历史文化与现代工艺的碰撞。其中，“有钱花”系列产品尤为典型——灵感源自古代花钱文化，选取兰（春）、荷（夏）、菊（秋）、梅（冬）及牡丹（富贵）为设计元素，通过“五福聚财”“五宝生辉”等组合，传递“四季吉祥、富贵绵长”的美好寓意。该系列凭借文化传承与匠心设计，于2025年第四届消博会入围“全球好礼”中国区推荐名单，成为品牌文化输出的亮点。

品牌宣传中，中国黄金更将传统文化习俗融入血脉。针对国人“送福”传统，提出“黄金为民，送福万家”服务理念，推出“承福金”系列产品；结合“国潮”热点，跨界故宫、迪士尼、太空兔等IP，打造兼具文化底蕴与时尚感的新品，实现品牌与消费者的情感共鸣。

中国黄金正是以质量为基、文化为魂，走出了一条“传统与现代共生、品质与情感共鸣”的品牌强企之路，为中国黄金珠宝产业的高质量发展提供了可借鉴的样本。