近几年来，国内的银发经济蓬勃发展，银发经济的业态也从传统的养老服务领域，延伸至消费、娱乐、健康等多个维度。

其中，曾被忽视的银发美妆护理市场，凭借庞大的消费基数和升级，实现了从“隐性需求”到“显性市场”的跨越。

国内银发经济基础坚实

人群消费特征愈发清晰

银发经济的崛起，核心依托于持续扩大的老年人口基数和不断提升的消费能力。据民政部、全国老龄办发布的《2024年度国家老龄事业发展公报》显示，截至2024年年末，全国60周岁及以上老年人口已达31031万人，占总人口的22.0%；65周岁及以上人口22023万人，占比15.6%。与此同时，新一代银发群体（以60后、70后为主）具备“有经济实力、有时间、有心情、有要求”的鲜明特征，退休金收入稳定，消费观念从“节俭型”向“悦己型”转变，为银发经济的发展奠定了坚实基础。

从市场规模来看，国家信息中心数据显示，中国银发经济市场规模在2024年达到8.3万亿元，预计到2030年将超过20万亿元，到2050年老龄人口的消费潜力将增长到106万亿元左右，这一体量相当于2024年美妆全行业规模的8倍。

在业态分布上，银发经济已经形成了覆盖“衣食住行康养娱”的多元生态。除传统的养老看护、老年服饰、健康食品外，智慧养老设备、老年旅游、老年教育、银发美妆等新业态也在快速崛起，尤其是银发美妆市场，据“用户说”发布的《2024年中国银发经济消费趋势洞察》显示，2024年4月MAT（过去12个月）美妆美容仪品类阿里GMV高达441.38亿元，同比增长14.41%，其中护肤类占比最高，GMV达289.35亿元，占总体的65.56%。而AgeClub的数据更显示，2024年我国抗衰老护肤品市场规模预计达1540亿元，年均增速超10%，一线城市50-70岁老年人群中，护肤化妆普及率已达100%，年消费超4000元的高消费群体占比23%。

在抖音、快手、小红书等平台，不乏各类圈粉无数的银发博主，她们分享抗皱心得、或是晒自己的日常妆容，还有一些男性银发博主，则是分享各种穿搭、摄影技巧，在这些博主的评论区有不少同年龄层网友主动求推荐护肤品、粉底，子女们代为咨询“妈妈能用的面霜”等问题。还有年轻网友评论“这届爷爷奶奶有点潮啊！”“七八十岁，正是闯的时候！”“希望我和闺蜜以后老了也是那种很时尚的阿姨。”

国内外美妆品牌加速布局

功效、安全成核心需求

面对银发美妆护理市场的巨大潜力，国内外美妆个护品牌也纷纷加速布局。国际品牌凭借技术积累和品牌影响力，率先抢占高端市场。全球第一美妆集团欧莱雅于2025年6月提出“新龄美”理念，将美妆护理从传统“抗衰”升级为“防衰”，通过“肌肤整合长寿科学™”从根源上干预衰老，美妆这块，欧莱雅推出了“Ageperfect”抗老粉底液。

日本资生堂推出PRIOR系列，聚焦50+岁女性松弛肌肤问题，佳丽宝EVITA、花王GRACESOFINA都有银发美妆护理板块产品，品牌Pola也推出过GRANAS熟龄肌彩妆。

本土品牌则凭借对国内银发群体需求的精准把握和灵活的渠道策略，实现快速突围。岭南草本护肤品牌卡唯朵瞄准中老年淡斑需求，主推99元“买一赠一”的淡斑霜，短短4个月卖出超350万单，销售额达亿元级别。

佰草集依托中草药护肤优势，2024年其紫御龄至臻抚纹系列中老年产品线一经推出便迅速成为品牌的TOP3爆品。薇诺娜推出银龄舒缓修护系列，聚焦敏感肌需求。

不过，本土品牌发展仍面临部分挑战，如上美集团2021年推出的PP2A系列、立白科技集团推出的吾时佳等品牌，因未能精准捕捉需求而反响平平，吾时佳淘宝旗舰店甚至已下架全部产品。

另一方面，银发群体的美妆护理消费需求也和年轻群体不同，基础的清洁保湿功能自然不必说，对功效性、安全性、适老化的多元追求也不少。功效方面，抗皱、紧致、保湿是首要诉求，针对老年斑、色素代谢异常的淡斑产品，以及解决皮肤瘙痒的舒缓产品需求显著上升，安全性也是银发群体最关注的因素之一，无刺激、低致敏、天然植萃成分的产品更受青睐。

适老化设计同样不可或缺，比如说产品的外包装设计，大字体说明、易挤压瓶身、防漏瓶盖等细节，能显著提升消费体验。此外，社交需求成为推动银发美妆消费的重要动力，很多老年女性参与广场舞大赛和各类艺术比赛时，会选择付费购买额外的化妆服务，抖音“时尚奶奶团”等银发博主的走红，也带动了同龄人对美妆护肤的热爱。

此图由AI生成

总的来说，国内银发经济正处于黄金发展期，而银发美妆护理市场作为其中最具活力的细分领域，凭借庞大的消费基数、升级的需求意愿和政策的有力支持，未来发展空间广阔。对于品牌而言，在市场实践中精准把握银发群体的消费需求，聚焦功效创新、适老化设计和渠道优化，才能在这片蓝海中抢占先机，实现商业价值与社会价值的双赢。