牡丹传情汉服溢彩，“双IP”联动搭建文明对话桥梁

菏泽文化出海持续扩容“国际朋友圈”

岁末的吉隆坡，文化潮涌。

12月9日，两场承载中华风韵的文化盛典在马来西亚首都精彩上演——“牡丹传情汉服溢彩共筑中马文化桥梁”主题推介活动在拉曼大学孔子学院温情启幕，“花开丝路·共绘繁荣”菏泽巨野工笔牡丹画全球巡展在肯恩艺术馆精彩亮相。

菏泽以牡丹、汉服“一体双翼”的文化矩阵，跨越山海搭建文明对话桥梁，为中马人文交流注入新活力，持续扩容菏泽文化“国际朋友圈”。

过去，文化出海常常依赖于文物巡展、艺术表演等单向输出。而此次菏泽在马来西亚的系列活动，呈现出一种更为立体和深入的传播模式。在拉曼大学孔子学院，曹县汉服的展示超越了单纯的服装秀。学生们试穿、体验的是来自“中国原创汉服主产地”的成熟产品。曹县拥有汉服企业超2700家、近10万从业人员，形成了半径5公里内即可完成设计到成衣的完整产业集群。曹县汉服协会会长胡春青强调，他们带来的是“一套从产业实践中生长出来的、可体验的文化推广方案”。

拉曼大学副校长倪慕敏坦言，选择与菏泽合作，正是看中了其将传统文化进行现代化、产业化转化的“扎实能力”。在这里，汉服从网络图片变成了可触摸、可穿戴、可探究的文化载体，其背后的形制、纹样、工艺乃至礼仪文化，得以系统性地呈现和传递。“海外青少年汉服社”的设立，意味着这种体验将走向常态化、社群化。

在肯恩艺术馆，巨野工笔牡丹画不仅以其“活色生香、雍容华贵”的东方美学征服观众，其背后更是一个年综合产值达45亿元、占据全国工笔牡丹画市场80%份额、产品远销全球百余国的庞大文化产业。

“从画中的牡丹到身上的汉服，文化已不再是静默的展品，而是融入时代、服务美好生活的活跃力量。”马来西亚雪兰莪州州议员梁德志高度赞赏菏泽将文化资源转化为可感、可触、可流传的产业与品牌，为讲述中国故事提供了鲜活案例，也为马来西亚青年感知中华文化的深厚魅力打开了一扇窗口。这不仅是艺术的展示，更是“文化赋能生活、创造价值的生动实践”。

“以牡丹为信使，传递的不只是东方美学，更是中华优秀传统文化的时代生机。”菏泽市委常委、宣传部部长曹临的比喻恰如其分。活动现场，曹临与梁德志共同为“巨野工笔牡丹画马来西亚推广中心”揭牌，为这朵“产业之花”在海外持续绽放搭建平台，让其成为中马长期文化交流与产业合作的桥头堡。

“千年牡丹文化是菏泽传承的根基与精神象征，承载着富贵吉祥的美好寓意；而巨野工笔牡丹画与曹县汉服，则是这文化根基上生长出的、驰名中外的当代产业‘双翼’。”曹临对“一体双翼”如此解读。牡丹既是画作的主题，其纹样也常出现在汉服设计之中；汉服的典雅风姿，又与工笔画的细腻神韵相得益彰。

在马来西亚，这“一体双翼”实现了同频共振。观众既能在艺术馆静赏牡丹在绢帛上的永恒绽放，感受东方美学的宁静致远；也能在孔子学院亲身穿着蕴含牡丹等传统文化元素的汉服，体验衣冠风华的流动韵律。从静观到体验，从视觉到触觉，菏泽文化以两种截然不同却又内在统一的形态，完成了对中华优秀传统文化多层次、沉浸式的叙述。这种复合型输出不仅丰富了文化呈现的维度，也提升了文化感知的强度和记忆的深度，使得“菏泽故事”更加丰满、可信、可亲。（记者赵念东通讯员吕鸿鹏）