同仁堂磷虾油造假：企业名称被刻意放大误导 【远看是同仁堂，近看是“擦边球”！三问“同仁堂”磷虾油事件深度剖析与启示】 悬念开篇：百年老字号陷信任危机 2025年12月，上海市消保委一纸检测报告撕开同仁堂“金字招牌”的裂痕——标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品实测磷脂含量竟为0，与标识值43%形成强烈反差。这款由安徽哈博药业生产、北京同仁堂（四川）健康药业经销的“贴牌”产品，将百年老字号卷入“擦边球”授权漩涡，更暴露出保健品行业乱象的冰山一角。 一问品牌授权：为何百年老字号沦为“贴牌陷阱”？ 涉事产品包装突出“北京同仁堂”字样，却暗藏四川健康药业自有商标“朕皇”。同仁堂集团紧急声明该产品未经授权，已启动司法程序，但天眼查数据显示，四川健康药业实为同仁堂控股孙公司，其“定制采购+贴牌销售”模式暴露集团对子公司品控的失控。这并非孤例——2018年“蜂蜜门”事件中，同仁堂因子品牌授权乱象被罚1400余万元，并痛失“中国质量奖”称号。更令人深思的是，同仁堂作为清宫御药长达188年，其“炮制虽繁必不敢省人工”的古训与如今的授权乱象形成强烈反差，凸显品牌传承与商业扩张的深层矛盾。 二问虚假宣传：空壳产品如何堂而皇之？ 产品宣称“1粒≈100只磷虾”“智利进口原料”，实则未添加任何南极磷虾油。哈博药业承认生产时用普通植物油替代核心原料，却配合经销商制作虚假宣传包装。专家指出，磷脂是磷虾油功效核心成分，缺失后产品实为“空壳保健品”。上海市消保委检测显示，该产品磷脂含量为0，而磷脂不足可能导致大脑认知功能衰退、肝脏脂肪堆积、心血管疾病风险上升等健康隐患。更讽刺的是，涉事产品电商销量高达100万+，无数消费者因品牌信任误购“空壳保健品”，面临健康与经济的双重损失。 三问消费者权益：信任危机如何破局？ 该产品未在同仁堂官方渠道销售，却在第三方电商平台热销，消费者因品牌混淆大量中招。法律层面，涉事企业涉嫌违反《食品安全法》第71条“虚假标注”及《反不正当竞争法》第8条“虚假宣传”，可能面临“退一赔三”惩罚性赔偿及百万级行政处罚。行业层面，事件暴露保健品贴牌乱象：低门槛授权、原料掺假、认证缺失，亟需建立全链条品控与溯源体系。同仁堂虽承诺加强管理，但消费者更需警惕“双龙商标”之外的贴牌产品——正如专家所言，品牌授权的“擦边球”游戏，最终伤害的是百年品牌的根基。 深度启示：从“治已病”到“治未病”的范式革命 这场风波警示：百年品牌的价值，需以严格品控和透明管理为基石。同仁堂若要重建信任，必须打破“甩锅”逻辑，建立集团连带责任机制，从源头杜绝“擦边球”授权。正如《黄帝内经》所言“圣人不治已病治未病”，真正的健康管理需要企业、监管、消费者三方协同——企业需严守质量底线，监管需强化全链条追责，消费者需理性认知“高价≠优质”。唯有将科学数据与人文关怀结合，方能避免“治未病”的东方智慧沦为空谈，真正实现从“疾病治疗”到“健康管理”的范式转变。