耐克的中国难题随着周转停滞不前而加深。 路透12月18日电——耐克(Nike)已经没有时间来证明其在中国的策略是可行的。这家美国运动服装巨头连续第六个季度在中国的销售额下降——包括鞋类销售额下降20% ——凸显了一个曾经被视为增长引擎的市场如何成为其最大的压力点。首席执行官埃利奥特 · 希尔(Elliott Hill)在周四的盈利电话会议上承认，“很明显，我们需要重新调整我们在中国市场的策略”，中国市场约占其收入的15% 。耐克在中国的困境由来已久，投资者从未指望迅速恢复增长。但希尔积极推动产品更新和削减传统生活方式的努力，甚至没有显示出投资者所期望的缓慢、稳步的进展。相反，利润率的痛苦正在加剧: 第二季度毛利率下降了约300个基点，受关税成本和过剩库存的打击。耐克的股价今年迄今已下跌13% ，有望连续第四年下跌。消费者市场面临着严峻的结构性挑战，激烈的竞争和消费者疲劳正在压低价格。希尔承认，耐克没有投入足够的资金更新其中国门店，以提高人流量，但中国所谓的单一品牌零售格局——各品牌通常自己经营门店，而不是通过第三方零售商销售——也限制了耐克复制其在 U.S.Meanwhile 享有的多渠道主导地位的能力。被视为增长关键因素的数字产品销量正在下滑，随着来自安踏和李宁等本土品牌的竞争加剧，在线销售额下降了36% 。直接面向消费者的流量在网上和商店都有所降温。Zacks 的分析师 DavidBartosiak 说，这个部门是个“问题儿童”。