我一个朋友是个营销经理，在经济下行的背景下，他很早就看到了"情绪经济"这个风口——人越焦虑，就越愿意花钱来治愈自己。他就决定做一个"城市打工人的心理陪伴"项目。 他的想法是这样的：做一个微信公众号，每天分享一些励志鸡汤、职场心理学文章，然后通过付费社群的方式变现。他说这是最轻资产的创业方式，成本低，风险小。 2025年1月的时候，他开始运作。他注册了公众号，花了两千块请人做了个品牌设计。他每天都在公众号上发布内容，都是一些"职场焦虑怎么破""30岁还没升职经理怎么办"这样的文章。效果还真不错，第一个月粉丝就涨到了五千。 到了第二个月，他就开始卖付费社群了。年费是999块，一个月有两百人加入。他算了一笔账，每个月能赚二十万。那时候他兴高采烈，还在朋友圈说自己终于找到了"复利项目"，说不用一年就能赚够首付。 结果到了第三个月，噩梦开始了。首先，他发现大量的内容抄袭者出现了。有的人直接把他的文章搬到抖音、小红书、微头条上，粉丝反而比他还多。其次，他的社群里开始有人抱怨"内容没有帮助""鸡汤没用"，还要求退款。他的社群满意度一下子从80%掉到了40%。 而且，他发现做这个项目不得不时时刻刻更新内容。他得每天想新的选题、每天写文章、每天和社群里的成员互动、还要回答各种稀奇古怪的职场问题。他一度失眠了，说感觉自己像个24小时在线的心理咨询师。 到了第四个月，退款的人特别多。他原来的两百个付费成员，有三分之一要求退款。他花了五千块请了个律师咨询退款纠纷的事。加上他为了维持社群活跃度，又花了三千块请了个助理帮他回复成员信息。 第五个月的时候，他就彻底放弃了。他说一个月只剩下五十多个活跃付费成员，月收入从二十万直线跌到了五万。但他的成本不仅没有降低，反而因为要维护这些付费成员，成本反而增加了。他最后算了一笔账，五个月下来，虽然看起来赚了将近五十万，但是各种成本加起来，实际到手也就十多万，还赔进去了很多精力。 现在他也改变主意了。他现在在做看广告赚零花项目，虽然一天只有三十块，但完全不用操心内容、操心客户满意度。他坚持了两个月，已经赚了两千块。他说这两千块虽然比五个月前的五十万少，但这是真正安心赚到的。 他还有个流量掘金的老项目，从三年前就开始做，现在月入八千块。现在他的感受就是，所谓的"情绪经济"和"逆风口赛道"都是看起来很美。真正能赚到大钱的，要么是极少数有完整体系的大号，要么是极早进入这个赛道并积累了大量粉丝的人。现在进去就是接盘侠，最后反而搞得身心俱疲。与其这样，不如找两个稳定的副业项目，每月稳定八千多块，轻松得多。