汽车营销风向突变：去年扎堆直播的“车企老汉”们集体离场，今年变成了易烊千玺、刘亦菲等数十位明星的代言狂欢。这背后，是车企流量焦虑的转移。老板IP难以复制，且汽车作为大宗消费品，流量难直接转化销量。 于是，车企转向明星，进行精准的“情绪投资”：用偶像撬动Z世代，用戏骨强化安全标签，旨在通过人格化共鸣，突破产品同质化困局。然而，天价代言费终将成为企业成本，可能挤压利润或变相影响产品与服务。 对消费者而言，明星代言仅是广告滤镜。购车决策的“定盘星”，必须是核心三电技术、真实智能化体验、全生命周期成本及可靠售后服务。喧嚣过后，市场终将奖励那些专注核心技术、坚守长期主义的品牌，而非营销预算最充裕的玩家。车企营销新逻辑 车企营销方式 汽车营销能力 车企营销新思路 车企营销 汽车达人营销 汽车营销创意 豪车品牌营销 汽车营销大模型 车企借势营销 汽车营销困境 车企营销策略 豪车营销 汽车品牌运营 豪华车营销 车企营销模式