12月28日，2026年茅台经销商大会于下午召开。茅台集团党委书记、董事长陈华公开了茅台酒2026年市场营销的首要任务，即“以消费者为中心、推进市场化转型”。
他也强调，2026年市场营销总的原则和目标是：以消费者为中心，坚持市场化、法治化、科学化，通过线上线下协同发力，推动茅台酒实现市场投放精准科学，产品价格平稳有序，渠道生态持续向好，消费端触达能力显著增强，服务水平大幅提升，努力构建供需适配、量价平衡的良好格局。
据《酒价内参》显示，飞天茅台近五日终端成交价稳定在1816-1827元；精品茅台价格则在五日内上涨114元，由2281元一路涨至2395元，涨幅达5%。
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