蜜雪冰城卖早餐注定口碑翻车，这是毋庸置疑的事。要知道，蜜雪冰城平替的是水，是饮料，而不是牛奶或者豆浆。这也意味着喜欢喝牛奶或者豆浆的人不会考虑蜜雪冰城，而不喜欢喝这些的也很难有这个日常需求。 从蜜雪冰城考虑卖早餐开始，同行基本无动于衷，因为无论哪个方面都没有优势！路边摊3块钱的豆浆和包子就能让人吃饱，麦当劳7.5元的“汉堡 + 咖啡”套餐也更有吸引力，而蜜雪冰城7.9元的早餐奶和冷面包就毫无竞争力了。 再者就是国人对早餐执念就是热乎，必须是现做现卖、热乎新鲜。但蜜雪冰城早餐奶是现制饮品，面包为工业成品，无法满足国人对早餐“烟火气”的期待，与消费场景不匹配。那么问题来了，把7.5元的价格定在4.9元，大家还会优先考虑吗？