为坚定扛起中医药文化传承创新的使命担当，全面激活文化创新创造活力，加快助力文化强国建设。2025年12月27日，山东省人民政府公布“第七届山东省文化创新奖”获奖项目通报。东阿县文化和旅游局与东阿阿胶股份有限公司联合申报的《文旅融合激活传统文化生命力的实践探索》项目，凭借卓越的实践举措与创新成果，在211个参评成果中脱颖而出，成功获评本届山东省文化创新奖。
《文旅融合激活传统文化生命力的实践探索》项目核心在于打破传统产业的边界，通过创新实践“旅游+全产业链”发展模式，建立中医药文化馆、膏方国医馆等文化展示空间，推出“天下大和”文化秀演，上新阿胶奶茶、“锦上花”茶饮等跨界爆品，发起《四海中医》《少年中医药说》等国际传播项目，成功打造“沿黄九品”示范区，擦亮“艾”上中医药品牌，实现文化资源的活态传承与时尚转化，构建起集文化体验、康养度假、研学教育、文创研发于一体的文旅新格局。先后获评国家级、省级荣誉百余项，年吸引游客超百万人，显著带动了就业与区域经济发展，成为赋能文化“两创”、增进民生福祉的示范样板。
未来，东阿县文化和旅游局与东阿阿胶股份有限公司将始终坚持“以文塑旅，以旅彰文”，深入践行文化与产业双轮驱动，持续推动文旅场景、服务、产品、技术、品牌的全面创新。